第一课 老字号与中国饮食文化遗产 1
第二课 中国金融改革开放30年 17
第三课 传统企业与电子商务 35
第四课 生活中的行为经济学 53
第五课 中国居民的消费升级 69
第六课 面临挑战的中国农业 85
第七课 经济学家眼中的“好人”与“坏人” 101
第八课 时势造《英雄》，《英雄》造时势 121
第九课 发展中的中国零售业 139
第十课 广告业的机遇与挑战 159
第十一课 选择的成本 179
第十二课 营销经典四例 197
第十三课 中国企业的跨国经营 217
第十四课 拾遗补阙话典当 239
第十五课 四大问题考验中国汽车市场 259
生词总表 279