第一章 众筹：别让融资难倒你 2
1.1 什么是众筹 2
1.1.1 众筹的定义 2
1.1.2 众筹的起源 3
1.1.3 互联网众筹的诞生 4
1.1.4 众筹的3大构成 5
1.1.5 众筹的规则 7
1.1.6 众筹的投资优势 8
1.2 利用4大特征做好众筹 11
1.2.1 低门槛，人人都可成为投资天使 11
1.2.2 多样性，满足众筹人不同的需求 13
1.2.3 把大众的力量变成自己的力量 16
1.2.4 注重创意，有新意才能吸引投资人 18
1.3 众筹与互联网金融 20
1.3.1 什么是互联网金融 20
1.3.2 互联网金融催生的众筹 21
1.3.3 在线支付让众筹成为现实 23
1.3.4 大数据为众筹提供依据 25
1.4 互联网思维助力中国众筹兴起 28
1.5 众筹的意义 30
1.5.1 打破小微企业融资难局 30
1.5.2 降低个人创业的成本 33
1.5.3 实现多方共赢 35
1.6 众筹在国外：国外5大众筹平台 38
第二章 在中国，众筹困难不小，未来光明 38
2.1 国内5大众筹平台 41
2.1.1 京东众筹：电商大佬搅局众筹 41
2.1.2 众筹网：推动公益众筹透明化 44
2.1.3 乐童音乐：为音乐？为情怀？ 46
2.1.4 点名时间：从进入众筹到去众筹化 49
2.1.5 天使汇：互联网行业的精英聚集地 51
2.2 国内外众筹的差异 53
2.2.1 项目类型有差异 54
2.2.2 投融资环境不同 54
2.2.3 信用体系迥异 55
2.2.4 监管环境不同 56
2.3 中国式众筹：挑战与机遇并存 57
2.3.1 中国众筹未来要面对的挑战 57
2.3.2 中国众筹未来的发展机遇 59
第三章 模式：众筹模式，总有一种适合你 59
3.1 股权式众筹 63
3.1.1 什么是股权式众筹 63
3.1.2 领投跟投模式 63
3.1.3 股权式众筹与天使、VC的区别 66
3.1.4 股权式众筹项目的运行模式 70
3.1.5 股权式众筹的5个“坑” 73
3.2 奖励式众筹 76
3.2.1 什么是奖励式众筹 76
3.2.2 奖励式众筹成为企业产品营销新宠 76
3.2.3 莫让奖励式众筹变“众愁” 79
3.3 债权式众筹 82
3.3.1 什么是债权式众筹 82
3.3.2 债权式众筹项目的利率与金额该如何确定 86
3.3.3 把握P2P筹资模式，做好债权式众筹 89
3.3.4 哪一种还款方式最赚钱 90
3.4 捐赠式众筹 95
3.4.1 什么是捐赠式众筹 95
3.4.2 公益事业如何通过众筹进行运作 96
3.4.3 企业如何做好公益式众筹 100
3.4.4 捐赠式项目如何包装才能吸引用户 103
第四章 立项：好的众筹模式成功了一半 103
4.1 合适的项目才有成功的众筹 107
4.2 选择最合适的众筹平台 109
4.3 好项目也要好的计划书 111
4.3.1 写好简介，给人好的第一印象 112
4.3.2 内容为王 113
4.3.3 把握好文字、图片、视频3大要素 122
4.3.4 众筹计划书必不可少的通用要素 124
4.3.5 众筹项目计划书的独特性 124
4.4 定位要清晰，才能找到合适的众筹人 127
4.5 把握参与感、归属感、荣誉感，才能让项目吸引人 129
4.5.1 参与感 129
4.5.2 归属感 131
4.5.3 荣誉感 134
4.6 上线项目按着流程走，很简单 136
第五章 推广：把你的众筹告诉每个人 140
5.1 在社交媒体上发布众筹项目信息 140
5.1.1 微信，众筹人的营销新天地 140
5.1.2 微博，一个引发光速传播的神奇工具 142
5.1.3 人人，我们“约”不“约” 145
5.1.4 豆瓣，我们都是“有文化”的人 147
5.1.5 论坛，盖楼的同时也能盖“资金” 151
5.2 与支持者培养感情 155
5.2.1 小礼物有大作用 155
5.2.2 及时收集反馈，增加互动 156
5.3 善用“人”的力量 157
5.3.1 让铁杆粉丝帮助你 157
5.3.2 充分发挥项目发起人的魅力 158
5.4 信用，是最好的传播方式 159
5.5 专业的事交给专业的人去做 164
第六章 策略：把握技巧，你也能“孔明借东风” 164
6.1 挖掘潜在用户 168
6.1.1 立项前就要做好潜在用户的挖掘工作 168
6.1.2 从自身拥有的资源入手 170
6.2 众筹筹的就是项目创意 173
6.2.1 项目独特才能吸引受众的第一目光 173
6.2.2 项目有趣才能引发社交网站的口碑传播 175
6.3 众筹资金的拟定有技巧 178
6.4 项目回报有门道 180
6.4.1 提供真正有价值的回报 181
6.4.2 增加回报档位，提升吸引力 182
6.5 提前做好产品生产时间延迟的准备 184
6.6 众筹也要关注转化率 187
第七章 风险：安全为上，防范为本 191
7.1 众筹有风险，读懂法律很重要 191
7.1.1 众筹刑事法律风险 191
7.1.2 众筹行政法律风险 198
7.1.3 众筹民事法律风险 201
7.2 众筹不触法，防范很重要 204
7.2.1 众筹与非法集资的区别 204
7.2.2 如何避开刑事或行政法律风险 206
7.2.3 如何避开民事法律风险 207
7.3 严格审核投资者的资格，提前预防风险 208
7.4 把握各个细节风险 209
7.4.1 如何防止项目审核推荐涉嫌欺诈 209
7.4.2 如何控制资金流 210
7.4.3 如何防控时间风险和金额风险 210
第八章 众筹案例：行行都能出“众筹状元” 210
8.1 科技众筹：荒岛唱机成为国内首个百万级音乐硬件众筹成功案例 212
8.2 电影众筹：《决乐男声》开启众筹电影新模式 214
8.3 房地产众筹：万科地产，千元众筹6折买万科 217
8.4 公益众筹：尼泊尔，苏宁众筹“一方有难，八方支援” 219
8.5 农行众筹：安徽“私人定制”土地 222
8.6 餐饮众筹： “无树时光”百名大学生玩餐饮众筹 225
8.7 《社交红利》推出，未出版已众筹10万元 228
8.8 保险众筹：众筹网与长安，我为爱情保个险 230
8.9 旅游众筹：来自很多人投资的“很多人”旅行社 233
8.10 新闻众筹：《揭秘金钱左右下的时尚圈》 235