第一部分 品牌标识的重要性 2
第1章 无处不在的LOGO 2
第2章 这是我们要讲述的故事 6
纯正产品，请认准签名 7
一个没有LOGO的公司就像一个大众脸 8
数百万观众 9
获得女王的首肯 10
跨越国界的符号 11
LOGO作为语言的一部分 13
重新思考品牌标识的重要性 21
第3章 LOGO设计元素 22
以简为美 22
LOGO要与客户相关 24
继承传统 28
追求独特 29
方便记忆 34
小地方见大智慧 35
找准一个中心点 37
设计大餐的七味调料 38
记住，规则是用来打破的 39
第二部分 设计过程 42
第4章 夯实基础 42
摆脱紧张 42
提纲契领 43
搜集基本信息 44
进一步提问 44
了解最终决策者是谁 45
给客户一点时间和空间 45
但是不要偏离中心 45
自己做功课的时间 46
组织设计纲要 46
设定目标是关键 47
实地调研有帮助 50
将细节变为现实 54
收集客户提出的词汇 56
第5章 弃旧换新有风险 60
为何需要重新设计？ 60
避免矫枉过正 61
在目标群体中寻求答案 62
从企业到家族 63
小改变带来大不同 66
合二为一 70
注意表达方式 71
第6章 给你的设计定价 72
先沟通，再报价 72
第7章 从草图到最终方案 80
思维导图 80
必不可少的画板 84
第十条戒律 87
定义保险 91
国际认可 94
不设时限 95
方案太多 100
形式重于颜色 101
应用场景的重要性 103
笔比鼠标更强大 106
第8章 谈话的艺术 108
和决策者打交道 109
原则1：合作帮大忙 113
原则2：避开传话筒 116
原则3：取得控制权 118
原则4：让委员会参与到项目中来 120
低承诺，高兑现 121
放下骄傲 126
第三部分 不断前行 130
第9章 保持动力 130
学无止境 130
超前四年 132
带来改变 132
远离电脑 136
娱乐自己 136
乐于创造 136
回首过往 137
渴望成功 138
劳逸结合 138
不断提问 142
稳步推进 142
寻求一致 142
截止日期 143
水平思考 149
加强沟通 149
合理期望 150
不断设计 150
追随喜乐 150
懂得感恩 151
第10章 设计问答 152
原创性问题 152
衡量设计的投资回报率 153
使用权 154
交流中断 154
搞定客户 155
海外客户 156
多少个设计构思？ 156
朋友和亲戚 158
设计的修改 158
设立时间表 159
研究竞争对手 159
最糟糕的项目 160
谁拥有版权？ 160
掌握好工作量 161
第11章 31条LOGO设计实用秘诀 162
1.询问客户 162
2.清晰易辨 162
3.做好准备应对意料之外的事情 162
4.LOGO并没有必要去展示公司的业务 163
5.并不是每个LOGO都需要图形符号 163
6.突出一个亮点 164
7.不要忽视草图 164
8.把潮流留给时尚产业 164
9.“炒冷饭”也并无不妥 165
10.在黑白模式下工作 165
11.LOGO要与客户相关 165
12.了解印刷费用 165
13.保持品牌一致性 166
14.字体与图标相匹配 166
15.加上标语 166
16.提供一个单色版本 166
17.注意对比度 166
18.尝试多种尺寸 168
19.反白 168
20.上下颠倒 168
21.不要忽视承印物 168
22.了解关于商标注册的知识 169
23.不要怕犯错 169
24.灵活变通 169
25.LOGO只是一个重要的小元素 170
26.双向沟通 170
27.标新立异 170
28.了解文化差异 170
29.易于辨识 170
30.提供背景 171
31.让人们微笑 171
第12章 LOGO之外 174
甜美的梦 174
前因后果 184
细节决定成败 192
用钱不能买到快乐，但是可以买到好茶 200
冰山一角 204