一、牛仔装何以风靡全球——什么叫流行 1
二、迷你裙为什么迷你——流行现象的特征 7
三、一根琴弦弹不出协奏的和音——流行现象的要素 16
四、从“方寸世界”、“算命王国”到麻将风云”——流行的层次和种类 28
五、洋货冲击波是怎样形成的——流行的过程 39
六、流行与模仿——流行的效应 46
七、诱人的交响曲——流行的规律 64
八、圣…洛朗何以能成功——流行的设计 74
九、永恒的主题——流行的采用 81
十、“西北风”刮临台湾歌坛——接纳流行的心理趋向 99
十一、凡勃伦效应——流行心理的异化及矫正 107
十二、敏感的触觉——流行的预测 112
十三、时尚消费——流行与消费 118
十四、五彩缤纷的世界——流行服装 135
十五、企业如何领导新潮流——流行与企业经营决策 148
十六、美的透视——流行与美 162
后记 174