第1章 SEO基本理念 1
1.1 SEO是什么 2
1.2 为什么要学习SEO 3
1.2.1 建立企业（或个人）品牌效应 4
1.2.2 为企业（或个人）创建正面效应及提高转换率 5
1.2.3 建立人脉圈子 5
1.3 传统企业与SEO的爱恨情仇 6
1.3.1 传统企业对SEO的爱与恨 8
1.3.2 什么时候选择SEO接单公司 8
1.3.3 什么时候选择招聘SEO人才 13
1.4 什么人不合适学习SEO 14
1.5 为什么你应该看这本书 15
1.6 本章小结 16
第2章 SEO之道 17
2.1 搜索引擎为什么存在 18
2.1.1 搜索引擎存在的意义 19
2.1.2 搜索引擎如何盈利 19
2.1.3 搜索引擎的竞争 20
2.1.4 搜索引擎的竞争力 21
2.1.5 搜索引擎和SEO的关系 22
2.2 SEO之道的核心内容 23
2.2.1 SEO的道是什么 24
2.2.2 SEO的思考方向 25
2.2.3 为什么你的SEO做不好 26
2.3 搜索引擎的发展历程 28
2.3.1 搜索引擎的4个发展阶段 28
2.3.2 需要研究搜索引擎的算法吗 29
2.4 搜索引擎鼓励SEO吗 30
2.5 本章小结 32
第3章 SEO基础知识 33
3.1 SEO的相关名词解释 34
3.1.1 蜘蛛 34
3.1.2 百度权重 34
3.1.3 百度快照 35
3.1.4 外链 36
3.1.5 内链 39
3.1.6 友链、单链和交叉链接 41
3.1.7 死链和404页面 41
3.1.8 关键词 42
3.1.9 百度指数 44
3.1.10 IP量和UV量 45
3.1.11 跳出率和PV 46
3.2 那些早已过时的SEO优化技巧 47
3.2.1 伪原创 47
3.2.2 关键词堆砌 49
3.2.3 恶意使用标签 50
3.2.4 隐藏文字或者链接 51
3.2.5 购买外链 52
3.2.6 垃圾站群 54
3.2.7 小结 55
3.3 SEO有哪些常见的赚钱方式 55
3.3.1 就业找工作 55
3.3.2 开通“百度联盟” 56
3.3.3 SEO接单 56
3.3.4 销售产品或服务 59
3.3.5 靠自己的兴趣爱好赚钱 59
3.3.6 做“淘宝客” 61
3.4 本章小结 62
第4章 SEO的前期工作 63
4.1 第一步：建站前的准备工作 65
4.1.1 服务器 65
4.1.2 品牌名 71
4.1.3 口号 73
4.1.4 域名 74
4.1.5 网站程序 75
4.2 第二步：分析用户需求 80
4.2.1 百度下拉框、相关搜索的数据分析 80
4.2.2 百度结果页分析 84
4.2.3 百度指数 97
4.2.4 如何制作用户需求分析表 106
4.3 第三步：知己知彼 112
4.3.1 分析自己的实力 113
4.3.2 分析竞争对手的实力 114
4.3.3 分析可行性及制定操作方法 114
4.4 第四步：关键词的挖掘和选择 115
4.4.1 关键词挖掘 116
4.4.2 关键词选择 120
4.4.3 后期调整 121
4.5 第五步：制定网站布局 122
4.5.1 确定导航 123
4.5.2 绘制网站首页／目录页／内页草图 124
4.6 第六步：前期的SEO基础工作 130
4.6.1 网页二要素的确定 130
4.6.2 完善硬性指标 135
4.6.3 内容更新工作 155
4.6.4 外链工作 163
4.6.5 推广工作 165
第5章 SEO的中期工作 169
5.1 第一步：让用户喜欢网站的标题 172
5.1.1 标题的美观性 172
5.1.2 标题的可读性 174
5.1.3 标题要考虑关键词的排斥性和吸引性 175
5.1.4 考虑用户的隐性需求 177
5.1.5 在标题中突出自己的优势 177
5.2 第二步：撰写吸引用户的描述 178
5.3 第三步：提升综合数据 180
5.3.1 UV、PV的研究 180
5.3.2 跳出率和停留时间的研究 186
5.3.3 热力点击图的研究 188
第6章 SEO的后期工作 191
6.1 第一步：网站微调 193
6.1.1 什么是微调 193
6.1.2 微调能给网站带来什么 193
6.1.3 用户需求进化论 196
6.2 第二步：网站微创新 196
6.2.1 什么是微创新 196
6.2.2 SEO相对论 199
6.3 第三步：网站日常维护运营工作 199
6.3.1 挖掘并满足用户需求 200
6.3.2 内容的更新 202
6.3.3 外链的发布 203
6.3.4 要做好网站的安全防范工作 203
6.3.5 要做好网站备份工作 206
6.3.6 要坚持SEO之道 207
第7章 手机移动端SEO优化技巧 208
7.1 为什么要学习手机移动站SEO优化 210
7.2 移动端和PC端的搜索行为差异 211
7.2.1 使用场所的差异 211
7.2.2 搜索场景的差异 212
7.2.3 搜索内容的差异 213
7.2.4 搜索输入方式的差异 214
7.2.5 搜索量的差异 214
7.2.6 搜索范围的差异 215
7.2.7 竞争度的差异 215
7.2.8 传播度的差异 216
7.2.9 小结 217
7.3 移动端网站的搭建 217
7.3.1 域名 217
7.3.2 服务器 218
7.3.3 网站语言 218
7.3.4 建站方法 218
7.3.5 自己搭建手机站 218
7.3.6 使用百度SiteApp搭建手机站 219
7.4 移动端SEO之良好收录 224
7.4.1 文本为主 224
7.4.2 网站结构扁平化 225
7.4.3 清晰的面包屑导航 225
7.4.4 简单易懂的URL 226
7.4.5 按钮优化 226
7.4.6 链接优化 229
7.4.7 响应式 229
7.4.8 体验优化 233
7.4.9 常用工具 235
7.5 移动端SEO之良好排名 237
7.5.1 终端适配 238
7.5.2 如何禁止百度自动转码 240
7.5.3 标题优化 240
7.5.4 优质内容优化 242
7.5.5 加载速度 242
7.5.6 地理信息标注 242
7.6 移动站SEO常见问题 245
第8章 SEO的高级思维 249
8.1 关键词矩阵 250
8.2 围剿战术 255
8.2.1 什么是覆盖率 256
8.2.2 如何通过围剿战术做覆盖率 256
8.2.3 围剿战术有什么好处 257
8.3 SEO容器策略 259
8.3.1 什么是SEO容器策略 259
8.3.2 如何执行SEO容器策略 259
8.4 专题页策略 261
8.4.1 什么是专题页策略 262
8.4.2 如何制作专题页 262
8.5 反应率策略 263
8.5.1 免费赠品策略 264
8.5.2 价值匹配策略 265
8.5.3 名利借力策略 266
8.5.4 信任匹配策略 267
8.6 SEO需求转移法 269
8.7 SEO的层次 270
8.7.1 第一层：文章外链 271
8.7.2 第二层：网站布局 271
8.7.3 第三层：用户体验 272
8.7.4 第四层：全网营销 272
8.7.5 第五层：资源整合 273
第9章 SEO人在职场 274
结束语 281