第一篇 余额理财 3
第一章 银行系产品 3
1.1产品简介 4
1.2招商银行“朝朝盈” 4
1.3浦发银行“普发宝” 8
1.4中国工商银行“薪金宝” 13
1.5体验指标对比分析 18
1.6银行系产品体验小结 19
第二章 支付系产品 21
2.1产品简介 22
2.2支付宝“余额宝” 22
2.3易付宝“零钱宝” 27
2.4京东金融“京东小金库” 32
2.5体验指标对比分析 35
2.6支付系产品体验小结 37
第三章 基金系产品 39
3.1产品简介 40
3.2华夏基金“财富宝” 40
3.3基金系产品体验小结 47
第四章 余额理财产品体验总结与展望 49
第二篇 众筹理财 55
第五章 物品设计类产品 55
5.1产品简介 56
5.2众筹网“亦刀亦器，亦具亦饰——随行由我，刃我行” 56
5.3淘宝众筹“超强吸力解放双手的手机吸盘” 68
5.4追梦网“Summer的365天” 78
5.5体验指标对比分析 88
5.6物品设计类产品体验小结 90
第六章 影视类产品 91
6.1产品简介 92
6.2追梦网“《太空探索》国际宣传片——我们的征途，星辰大海！” 92
6.3众筹网“云上学徒——班玛藏艺术纪录片” 102
6.4淘梦网“新疆首部80后足球微电影《看球》” 110
6.5体验指标对比分析 120
6.6影视类产品体验小结 122
第七章 出版类产品 123
7.1产品简介 124
7.2追梦网“《人生需要揭穿》丁丁张私人灵感手记，都市青年专属标配” 124
7.3众筹网“《吃什么，你就是什么》：懂得吃的哲学” 132
7.4京东众筹“揭开P2P神秘面纱” 139
7.5体验指标对比分析 150
7.6出版类产品体验小结 151
第八章 音乐类产品 153
8.1产品简介 154
8.2众筹网“【声演坊】 The Candle Thieves 2014中国巡演·北京站” 154
8.3乐童音乐“周坤《摩登五月》专辑预售” 161
8.4京东众筹“杨坤演唱会万人见证的求婚” 170
8.5体验指标对比分析 177
8.6音乐类产品体验小结 178
第九章 科技类产品 181
9.1产品简介 182
9.2淘宝众筹“小S数据线” 182
9.3众筹网“LocaUSB充电器” 188
9.4点名时间“智能动态感应卫士” 193
9.5体验指标对比分析 203
9.6科技类产品体验小结 205
第十章 活动类产品 207
10.1产品简介 208
10.2追梦网轻松筹“筹人不筹钱，就要跟你捧着星巴克遛遛胡同，去看真正的老北京，约吗？” 208
10.3众筹网“在实验室里亲手制作专属你的化妆品” 215
10.4京东众筹“对话皮凯蒂，邀你赴约” 220
10.5体验指标对比分析 224
10.6活动类产品体验小结 226
第十一章 情怀类产品 227
11.1产品简介 228
11.2京东众筹“和三哥一起建一座木拱桥” 228
11.3青橘众筹“认领猫狗，一起帮助田阿姨继续运营‘猫狗救助站”” 233
11.4淘宝众筹“寻找2700棵千年香榧古树——守护者” 244
11.5体验指标对比分析 249
11.6情怀类产品体验小结 251
第十二章 众筹理财产品体验总结与展望 253
第三篇 门户理财 259
第十三章 门户理财产品 259
13.1微财富“PP猫安稳盈14004” 260
13.2招财宝“我要预约” 268
13.3京东金融“国泰金牛创新股票基金” 277
13.4挖财“大摩多因子策略股票基金” 288
13.5体验指标对比分析 295
13.6门户理财产品体验总结与展望 300
结束语从0到1：互联网理财产品的演进之路 303
一、快速迭代的互联网金融产品 303
二、互联网理财产品的演化逻辑 305
三、互联网理财产品的问题与现状 308
四、未来之路 312
附录一 产品体验指标体系 315
余额理财产品体验指标体系 315
众筹理财产品体验指标体系 317
门户理财P2P类产品体验指标体系 321
门户理财基金类产品体验指标体系 324
附录二 研究指导单位简介 327