能力篇 赚钱必备的八种本事 2
第一章 积极心态：激发你的赚钱欲望 2
具备富人的生活态度 2
激发自己致富的愿望 3
穷人最缺少的是野心 4
将不满变成积极的行动 5
心态比命运更重要 6
差距在心态而不是智商 8
自信心是富人的必备特征 9
第二章 整体规划：一步步完成你的赚钱目标 11
了解自己是赚钱的第一课 11
明确的目标是致富的起点 12
目标越高，回报越丰厚 13
赚钱需要完善的计划 15
具备执行计划的能力 17
计划需要付诸行动 18
第三章 敢于冒险：财富只为勇者而来 20
赚钱需要超凡的胆识 20
富人绝不说“我不能” 24
赚钱不能怕冒风险 25
敢冒风险才能抓住机遇 27
赚钱要敢于爆冷门 28
冒最大的险，赚最多的钱 29
赚钱本身就是一种挑战 30
冒险不能失去理性 32
第四章 诚信厚道：君子爱财，取之有道 36
不要贪图眼前的利益 36
以义取利才能长久 37
以信为本的晋商 38
诚信能收获丰厚的回报 39
有信誉就有财路 40
真诚是一笔无形的财富 41
财富更青睐老实人 42
卓越的品质是赚钱的保证 43
顾客需要的是尊重 45
一切从公众利益出发 47
第五章 头脑精明：善于思考才能轻松赚钱 51
像富人一样思考 51
善于思考就能获得财富 52
财富来自积极的思考 53
致富需要远见卓识 55
学会从重点问题突破 56
赚钱需要突破定式思维 58
创新思维能带来财富 60
赚钱需要一点想象力 62
生财有道的逆向思维 63
第六章 审时度势：赚钱要善于抓商机 66
陶朱公的择地生财之道 66
选择理想的经营环境 67
乐观时变，人弃我取 69
因势利导，借势而为 71
见端知末，趋时观变 72
独占信息就能独占财源 74
抢出来的赚钱机会 76
商机是创造出来的 78
第七章 人脉是金：赚钱一定要有好人缘 80
交情是经商生财的资本 80
客源就是财源 82
赚钱需要善用人缘 83
积累人脉就是积累财富 84
投资人脉，利润丰厚 85
不断扩大自己的人脉网 86
人脉有多大，机遇就有多大 89
赚钱需要朋友帮 90
第八章 百折不挠：赚钱需要永不放弃的精神 94
知难而进，愈挫愈勇 94
只有自己才能拯救自己 97
坚持到底、绝不放弃 100
压力其实也是动力 102
逆境是成功的必经之路 107
在黑暗中寻找希望 110
从失败中获取财富 114
实战篇 最经典的赚钱方法 118
第一章 从无到有：创业投资中的非常手段 118
烂鱼塘里能捞钱 118
永远超前一步 119
钓鱼池中的顿悟 119
“小钱”中的大生意 120
利用欧元做生意 122
“瞄准女人”的创业经 122
逆市而动占先手 124
瞒天过海，主仆易位 125
从“负翁”到千万富翁 126
空手变出油轮来 127
第二章 出奇制胜：营销一定要用奇招 129
环球嘉年华的秘密武器 129
吃美元的芭比娃娃 131
到什么山上唱什么歌 132
亲兄弟的“双簧戏” 134
星巴克：跟着感觉走 135
谁说天下没有免费的午餐 137
卖梦想：“拥有一片美国” 139
点“虾”成金的商业眼光 140
“咬苹果大赛”的功效 141
牵着“皇马”进中国 142
欲擒故纵的美味香食品店 143
“被遗忘女人”不再被遗忘 144
不脱衣服的“脱衣舞” 145
先做培训，后卖产品 146
摆李逵，卖李鬼 147
廉价的“骑士”体验 148
过一把“绿林好汉”的瘾 149
“高钙牛奶”折桂香港 150
先给甜头再收网 151
“傻”得可爱的经营招数 153
让客户无法说“不” 154
没影的生意也能谈成 155
反客为主，掌握主动 156
“大卫”雕像的启示 157
第三章 别出心裁：好产品也要会吆喝 159
哈利·波特的魔法 159
惊世骇俗的男性内衣秀 161
青岛啤酒踩着筷子闯美国 163
好名字也是生产力 164
“绝对”的玛丽莲·梦露 165
当人类毁灭的时候 167
死囚为时装做广告 169
百岁老人登长城 170
巴乔的世界杯之旅 171
请不要今天买摩托车 172
广告和卫星一起升空 174
恐怖的脑白金风暴 175
明贬实扬：“我们只是第二” 177
越长越年轻的麦当劳 178
女人也能以旧换新 180
当姚明遇到侏儒 181
罗曼蒂克的诱惑 182
怀孕的男人 183
网球高手的鞋带 184
花钱替别人打广告 185
广告也要“抖包袱” 186
化劣为优的广告词 187
缔造“2.26米”品牌 187
创维炒作家电新概念 189
时势造就《英雄》 192
海尔骑“狼”驰骋世界杯 195
“仕奇”设擂一声吼 196
第四章 借势造势：利用可以利用的一切 199
第一山上第一品牌 199
天上掉下个“西铁城” 200
“拍立得”闪亮登场 202
借势搭上“顺风车” 203
英特尔公司的“寻人启事” 204
给富士山一点颜色看看 205
乳酪中的金币 206
自导自演的苦肉计 207
把名人玩弄于股掌之间 208
两个灯笼值千万 209
无伤大雅的“冒名者” 209
借申奥，炒爱心 211
火炬接力送饮料 213
《时光魔琴》的天价神话 214
新月用“人情”写传奇 215
“沐浴劲歌”变卖点为记忆点 216
杜撰的美丽传奇 217
Lotto在重兵包围中脱颖而出 219
“趁火打劫”的扬名之道 220
总统用的是派克 222
当NBA遇到红牛 223
第五章 不露声色：商业公关的最高境界 225
健力宝公关希拉里 225
让布什骑上飞鸽 227
迪斯尼乐园的道路“设计” 228
让高考成为联通的舞台 230
借助店庆搞公关 231
为杀死一头牛辩护 233
事半功倍的“捕鸽行动” 234
登报追寻受害者 235
快速公关，换回声誉 237
公关态度决定一切 240
当天灾不期而至 242
善于利用媒体的新东方 246
非常时期的公关手段 250
第六章 进退攻守：商战要学会见招拆招 253
《藏金屋》与《花花公子》的猎兔之战 253
善钻空子的Lee牌牛仔 255
阿迪达斯与耐克：在挑战与被挑战之间 256
靠骂麦当劳起家的温迪快餐 259
后发制人，哈瑞尔公司笑到最后 261
先求输，后求赢 262
比尔·盖茨拉敌人一把 263
精工掀翻欧米茄 265
以攻为守的农夫山泉 266
巧换商标壮“神威” 268
戴尔与对手玩“柔道” 270
甩不掉的盖斯门 271
手表市场的龙争虎斗 272
两虎相争，不伤反强 273
行险棋虎口夺食 274
走“曲线救国”的道路 275
竞争并不排斥合作 276
价格战中的心理效应 277
找个合适的竞争对手 279
站在巨人的肩膀上 280
在对手的软肋上做文章 282
隔岸观火、坐收渔利 284
上屋抽梯，诱敌深入 286
李代桃僵，舍小谋大 287
避锐击惰，回避锋芒 289
破釜沉舟，置之死地而后生 290
走为上策，主动撤退保实力 291
第七章 谈判博弈：赚钱需要锱铢必较 293
虚晃一枪，迂回进攻 293
不给对方喘息的机会 294
退三进一的日本商人 295
10分钟打开谈判门 295
强退促成的谈判之道 297
转移视线，声东击西 298
巧装糊涂的丹麦商人 299
从蛛丝马迹中寻找突破 299
让对方处于被选择的地位 300
“协商”还是“通知” 301
把自己的欲望掩饰起来 302
顺手牵羊，积少成多 303
在对手的要害上下功夫 304
让对方自己找出路 306
将计就计，以诈对诈 307
明修栈道，暗度陈仓 308
红脸黑脸皆相宜 309
榜样篇 福布斯富豪的赚钱神话 312
第一章 战略制胜：把梯子靠在合适的墙上 312
詹姆斯·帕克：依靠战略取胜 312
唐沛德：“网”尽财富 315
沃尔玛的成本领先战略 316
伊斯曼的“低价攻势”与多样化生存 318
默多克：成就梦想的卫星电视帝国 320
汉斯·欧森追求的“三优”理念 323
甩掉包袱跑得快的约玛·奥利拉 325
桑德斯不做“夹心一族” 327
瓦格纳在中国的绝地反击 328
第二章 塑造形象：好品牌能帮你赚大钱 331
张瑞敏为追求声誉不惜代价 331
赫尔穆特·庞克：毫不妥协的高档品牌 334
宝洁延伸品牌的无限风光 336
艾萨·坎德勒尔：好名称金不换 339
吉姆·坎塔卢波：一切为你 342
希尔顿的无价微笑 344
汉斯·威尔斯多夫追求的经典永恒 347
李宁的名牌之路 349
本茨：用质量铸就品牌 352
英格瓦·坎普拉德：简单就是美 355
尽善尽美的盛田昭夫 358
第三章 变革创新：唯一不变的就是变 361
临危受命的尹钟龙 361
丰田喜一郎改变了游戏规则 363
不断刷新自己界面的柯慈雷 366
富士通打破铁饭碗 369
出井伸之求新不止 371
改头换面求新生的庄山悦彦 374
第四章 同盟合作：强强联手打造双赢 378
时代与华纳的优势互补 378
辉瑞一口吞下老对手 381
戴姆勒和克莱斯勒诞生的汽车巨人 383
菲茨杰拉德让联合利华借鸡生蛋 386
钱伯斯启动并购引擎 388
BP与阿莫科联手打天下 392
麦当劳、可口可乐、迪斯尼只恋爱不结婚 395
舍小得大的新惠普 398
第五章 人力资本：有人才就是最大的赢家 400
西门子找对自己的主力队员 400
以智力资本领先的比尔·盖茨 404
沃特将迪斯尼放在员工的心中 408
营造融洽大家庭的郭士纳 411
韦尔奇：团队精神不等于集体主义 416
柳传志办公司就是办人 418
开“推土机”的管理者 422
贝瑞特：是聪明人你就来 424