第一章 责任型创业：导言 1
创业对您意味着什么？ 4
“责任型”这个词，对您来说意味着什么？ 6
创业适合您吗？ 8
识别商机 10
开发您的商业理念 11
第二章 将商业理念落实到商业计划书中 13
商业理念 15
商业计划书的基本因素 16
执行摘要 19
第三章 创业之初 21
回顾执行摘要 23
愿景、使命和价值观 24
合规准则 27
策略 28
责任型创业者解释使命与愿景 28
创立企业 29
第四章 市场研究和营销计划 31
市场研究 33
竞争分析 35
目标市场与市场细分 36
市场细分策略实例 38
第五章 公司、员工和运营 41
公司 43
企业目标 44
人员 45
合作伙伴 47
法制环境 48
运营 49
第六章 市场营销与销售 51
市场营销 53
市场营销策略洞见 57
销售 59
销售策略实例 63
第七章 企业融资 65
预算 67
初始投资 71
初始投资洞见 72
资本来源 72
资金筹款洞见 76
第八章 现金流、盈亏平衡和利润表 79
现金流预测 81
盈亏平衡分析 84
现金流预测与盈亏平衡分析的洞见 86
利润表 86
附录 浙江新能源公司商业计划书 89
供第二章 使用 91
供第四章 使用 96
供第五章 使用 105
供第六章 使用 115
供第七章 使用 124
供第八章 使用 131
专业术语索引 133