上篇 理论 3
第一章 品牌——看得见的价值 3
一、品牌现象的发展 3
二、品牌的概念 6
三、品牌的功能 9
四、品牌的相关理论 12
第二章 区域品牌一未来的发展方向 18
一、区域品牌的概念 18
二、区域品牌形成的基础 20
三、区域品牌的形成机制 23
四、区域品牌的可持续发展战略 24
中篇 内蒙古品牌现状及未来 31
第三章 内蒙古本土品牌的发展 31
一、内蒙古本土品牌的成长背景 31
二、内蒙古本土品牌的发展现状 35
三、内蒙古本土品牌的战略分析 37
第四章 内蒙古区域品牌的发展 45
一、内蒙古区域品牌的发展现状 45
二、内蒙古区域品牌的竞争优势 49
三、区域品牌是内蒙古本土品牌的未来 50
下篇 内蒙古本土品牌案例研究实践篇 56
第五章 温州商人的维多利神话 56
一、邹招斌其人 56
二、中山路商业街 57
三、企业发展及现状 58
四、维多利营销管理现状 62
五、关于维多利集团的思考与探讨 65
第六章 兆君——凤出东方 翱翔四海 68
一、公司背景 68
二、兆君的品牌管理 70
三、当前羊绒企业竞争环境的分析 75
四、关于兆君的思考和探讨 77
第七章 意林——土生土长的“洋品牌” 81
一、公司背景 81
二、健康理念 83
三、销售模式 84
四、营销理念 86
五、当前环境分析 87
六、品牌发展思考与讨论 90
第八章 蒙清——有机食品的明日之星 92
一、公司背景 92
二、蒙清创始人——刘三堂 93
三、蒙清的多元化发展 97
四、蒙清产品营销策略 99
五、关于蒙清的思考和探讨 104
第九章 现代牧业——走出乳业新模式 106
一、公司背景 106
二、“万牛阵”的质疑与解决 108
三、打造自主乳业品牌，以品质找寻蓝海 109
四、关于现代牧业的思考和探讨 114
第十章 永业——农产品品牌的佼佼者 117
一、公司背景 117
二、创新，永业的成长基因 121
三、永业的营销策略 124
四、思考与讨论 127
第十一章 《北方新报》——百姓身边的生活向导 130
一、公司背景 130
二、《北方新报》的营销战略分析 131
三、报纸——独特的市场双重定位 132
四、《北方新报》的整合营销传播策略分析 137
五、关于《北方新报》的思考和探讨 138
六、《北方新报》栏目设置 140
第十二章 小肥羊——火锅的味道 141
一、公司背景 142
二、小肥羊的营销策略 144
三、小肥羊的品牌管理 147
四、当前小肥羊的行业地位和竞争分析 150
五、关于小肥羊的思考与探讨 152
第十三章 北奔重卡——敢问路在何方 156
一、北奔重卡概况 156
二、北奔重卡行业竞争分析 157
三、北奔重卡品牌定位的变换历程回顾 159
四、国庆阅兵事件营销开启了攀“高”征程 161
五、国庆阅兵后的营销策略分析 162
六、关于北奔重卡定位的探讨与思考 166
第十四章 包商银行——商业模式创新之路 170
一、公司背景 171
二、包容乃大，商赢天下 173
三、包商银行的营销战略 174
四、商业模式创新 178
五、关于包商银行的探讨与思考 180
第十五章 鄂尔多斯1436——打造羊绒奢侈品牌 185
一、公司背景 186
二、品牌定位 188
三、市场竞争环境分析 189
四、围绕1436品牌的营销策略 190
五、关于1436的探讨与思考 191
第十六章 东达蒙古王——用心铸就辉煌 194
一、企业背景 195
二、东达蒙古王的掌舵者——赵永亮 197
三、东达的困惑 203
四、企业荣誉 205
第十七章 伊泰——与黑金共舞 207
一、伊泰概况 207
二、伊泰的品牌建设 208
三、发展循环经济 213
四、多元化发展 214
五、关于伊泰集团的思考和探讨 214
六、企业概况 216
第十八章 维信集团——西部羊绒之星 220
一、维信集团概况 220
二、“劫后重生” 223
三、打造品牌资产 225
四、关于维信集团的思考与探讨 228
五、企业概况 229
第十九章 河套王酒——与梦想同行 231
一、公司背景 231
二、河套王酒的市场定位 233
三、河套王酒的营销策略 235
四、关于河套王酒的思考和探讨 240
第二十章 西贝莜面村的品牌回归：真的很爱“莜” 245
一、公司简介与创业者 245
二、行业基本概况 247
三、千折百回一路歌——西贝莜面村品牌定位历程 249
四、西贝莜面村的差异化定位 253
五、尾声 256
第二十一章 宁城老窖——浴火中重生 259
一、公司背景 259
二、宁城老窖品牌复兴的内外因素分析 261
三、宁城老窖的复兴战略 262
四、宁城老窖复兴的营销策略 265
五、社会各界对宁城老窖的肯定 268
六、关于宁城老窖的思考和探讨 268
第二十二章 渠道为王的时代，大牧场为自己代言 272
一、公司背景 272
二、直营 274
三、连锁加盟 276
四、积木渠道的不断演化 279
五、大牧场的渠道之路能走多远 283
第二十三章 汉森酒业——与沙漠葡萄结下的情缘 286
一、公司背景 286
二、葡萄酒行业竞争，品质决定一切 291
三、汉森的品牌之路 292
四、思考与讨论 294
第二十四章 蒙古王酒——彰显王者气概 297
一、公司背景 297
二、蒙古王的现状分析 299
三、蒙古王的市场营销战略的制定 301
四、蒙古王的市场营销战术的制定 305
五、蒙古王品牌的思考和探讨 311
第二十五章 三百年沧桑话重生——电商时代鸿茅药酒的营销渠道变革 314
一、鲍洪升其人 314
二、百年流芳话鸿茅 315
三、鸿茅药酒曾经的辉煌 316
四、药品电商时代鸿茅药酒面临的机遇和挑战 318
五、电商时代铸就“鸿茅”品牌 323
六、结尾 325
参考文献 328
后记 335