第一章 绪论 1
第一节 会展及会展策划的含义 1
第二节 会展策划原则与方法 10
第三节 会展环境与会展资源依赖 16
思考题及案例分析 21
第二章 会展前期策划：从开始就做好 23
第一节 创意与构想 23
第二节 会展初步预算 40
第三节 会展立项策划 44
第四节 前期策划基础：会展市场信息收集与处理 46
思考题及案例分析 52
第三章 会展实施方案策划 61
第一节 会展组织机构与赞助策划 61
第二节 会展宣传推广策划 67
第三节 会展招展招商策划 77
第四节 会展相关活动策划 94
第五节 会展后勤服务策划 106
思考题及案例分析 121
第四章 会展定位与品牌策划 129
第一节 会展定位策划 129
第二节 会展品牌和品牌会展 130
第三节 会展品牌形象策划 133
思考题及案例分析 136
第五章 参展策划 140
第一节 参展目标与选择合适的会展 140
第二节 展台设计策划 142
第三节 参展安排策划 146
第四节 参展预算 152
思考题及案例分析 154
第六章 展示设计、陈列和展台管理策划 157
第一节 展示设计策划 157
第二节 展示陈列策划 167
第三节 展台管理策划 170
第四节 展后参展商的后续工作 174
思考题及案例分析 177
第七章 会展评估策划 180
第一节 会展评估概述 180
第二节 行业评估与认证 182
第三节 会展评估模式及定性和定量分析 186
第四节 会展评估指标 190
思考题及案例分析 193
第八章 会展合同管理策划 201
第一节 合同概述 201
第二节 会展合同类型及示例 213
第三节 会展合同的违约责任 228
思考题及案例分析 230
第九章 会展危机管理策划 231
第一节 会展危机 231
第二节 会展常见安全危机 233
第三节 会展危机预防 244
第四节 会展危机处理 253
思考题及案例分析 263
参考文献 268