第一部分 新闻社会活动之公益活动篇 2
第一章 社会公益活动实践样本——“外来务工者节” 2
第一节 关爱外来务工者活动暨“外来务工者节” 2
第二节“外来务工者节”新闻话语 4
第三节“外来务工者节”新闻活动策划幕后解读 10
第二章 一个教科书式的典范——“环保·故乡·山江海”活动 16
第一节 媒体行动引领绿色“旋风” 16
第二节“环保·故乡·山江海”新闻话语 18
第三节“环保·故乡·山江海”新闻活动策划幕后解读 31
第二部分 新闻社会活动之节庆活动篇 40
第三章 营造传统美德的精神家园——“中华慈孝节”活动 40
第一节“中华慈孝节——中华慈孝行”系列活动 40
第二节 第三届“中华慈孝节”新闻话语 41
第三节 第三届“中华慈孝节”新闻活动策划幕后解读 54
第四章 创新优秀民俗的实践样本——中秋文化系列活动，包机赏月 63
第一节 中秋文化系列活动——包机赏月活动简介 63
第二节 中秋文化系列活动——包机赏月新闻话语 64
第三节 中秋文化系列活动——包机赏月新闻活动策划幕后解读 70
第三部分 新闻社会活动之文化活动篇 76
第五章 城市全民阅读创新载体——全城共读一本书 76
第一节“阅读与写作之星”竞选活动 76
第二节“阅读与写作之星”竞选活动新闻话语 78
第三节“全城共读一本书”暨“阅读与写作之星”竞选活动策划幕后解读 84
第六章 城市形象对外宣传创新载体 城市形象主题口号征集活动 90
第一节 城市形象主题口号征集案例 90
第二节 城市形象主题口号征集策划运作 91
第三节 城市形象主题口号征集活动策划幕后解读 94
第四部分 思考与探索 102
第七章 一种新闻宣传新模式的探索实践 102
第一节 从双向回馈型深度报道到政媒公关服务平台 102
第二节 试论双向回馈型深度报道 104
第三节 论媒体构建公共服务平台——都市类媒体公共服务策略思考及创新实务 108
第四节 论媒体创新，凝聚精神的力量——《东南商报》弘扬社会主义核心价值体系实践 113
第五节 论媒体行动引领绿风劲吹 116
第八章 报业经济的生态营销 120
第一节 报业经济的生态营销探索 120
第二节《东南商报》报业生态营销法——浙江省报业自主创新项目 121
第五部分 专家评论与精品案例 124
第九章 媒体专家研讨新闻社会活动综述 124
第一节 媒体专家研讨关爱外来务工者系列活动观点综述 124
第二节 专家学者纵论“环保·故乡·山江海” 127
第三节 专家研讨政务公关型新闻社会活动 131
第十章 中国报业新闻社会活动十佳精品案例 138
第一节 探索写文章的新方式 138
第二节 首届中国报业新闻社会活动十佳精品案例 141
后记 145