《德国制造 国家品牌战略启示录》PDF下载

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  • 作  者:(印)阿盖什·约瑟夫(UGESH A.JOSEPH)著;赛迪研究院专家组译
  • 出 版 社:北京:中国人民大学出版社
  • 出版年份:2016
  • ISBN:9787300220338
  • 页数:305 页
图书介绍:德国经济奇迹备受世人瞩目,德国公司及其世界领先的创新产品也是其他国家争相追逐模仿的对象。在书中,作者深入广泛地研究了200多个德国最优秀的品牌,去寻找他们代表了什么,是什么驱使他们获得今天的成就,其中又有哪些可以移植。德国被作为公司和服务品牌宣传的载体,尤其是那些全球明星品牌,当然他们在规模、性能和声誉方面也绝对称得上世界级水平。而那些被称为“中小型企业”的公司也丝毫不逊色。这些来自不同行业提供不同产品和服务的成功的创新型企业,在各自的缝隙市场充当全球市场的领导者,并在成就今天的德国中扮演着非常重要的角色。书中还重点关注了德国工业创业企业,并选择介绍了富有创新精神的新兴明星级企业。作者追根溯源,指出所有的这些企业都得到了不同层面的鼓励和支持——研究机构、行业、贸易、标准组织、展销会和展览,以及所有的能够影响、提升和增加国家形象积极价值的社会、文化因素。

第1章 品牌战略和“德国制造” 1

第2章 从废墟到经济奇迹,再到世界出口冠军 9

第3章 德国的超级明星品牌 19

第4章 德国的明星品牌 71

第5章 德国国家品牌的促进因素与影响因素 167

第6章 德国默默无闻的冠军企业 211

第7章 德国创新企业典范与新兴明星企业 285

后记 德国制造与国家形象 299

译者后记 303