《中国网络视频年度案例研究 2015》PDF下载

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  • 作  者:钟大年,王晓红,周逵主编
  • 出 版 社:北京:中国传媒大学出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787565714436
  • 页数:261 页
图书介绍:本书遴选本年度中国网络视频传播生态中最具代表性、最具影响力的案例,进行深入解析,透视网络视频行业发展的大格局、大趋势。以单个案例为切口,透视现象背后的产业格局,内容生产,传播理念,行为效果、文化分析以及利益纠葛。做到以现象看透本质,以案例洞察理念政策。

宏观视野篇 3

2014:网络视频的热点、拐点和盲点&钟大年 3

论网络视频传播的“本质性互动”及意义&王晓红 29

2014—2015中国网络视频产业发展年度综述&周逵 41

政策法规篇 55

创新与融合——媒体融合背景下网络视频产业政策分析&冷爽 55

灭顶之灾还是曲折前行——互联网电视机顶盒的风雨之路&王谌 韩佳 66

版权之殇与自我救赎——由快播与字幕组关停说起&顾洁 85

删除还是保留——两则视频传播引发的争议和辩论&徐培喜 96

产业发展篇 109

爱奇艺:晚到者的进军&孟素 109

优酷土豆:中国原创视频的启蒙运动&赵睿 闫旭 121

CNTV:网络视频“国家队”的探索之路&王谌 刘博涵 133

内容制作篇 149

从UGC到PGC:中国网络自制剧的成长生态探析&于然 149

《侣行》:自制真人秀节目本土化研究&陈欣钢 160

《罗辑思维》:自媒体的传播学解读&田维钢 刘思艺 167

“罗永浩论战王自如”:网络视频直播的新动向&涂凌波 176

《奇葩说》:群口时代下,网络节目与传统媒体的对话&林宇孛 188

媒体融合篇 205

内容·服务·平台:“无线苏州”的区域性全媒体创新&王晓红 谢妍 205

策略·方法·效果:《舌尖上的中国2》的跨屏营销&姜宇佳 220

独播·独家·独特:芒果TV的转型之路&曹晚红 石丝雨 237

跨界+互动+电商:T20台网联动新模式&罗姣姣 250