《国际4A广告丛书 移动互联网时代国际4A广告公司品牌策划方法》PDF下载

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  • 作  者:朱海松著
  • 出 版 社:北京:人民邮电出版社
  • 出版年份:2015
  • ISBN:9787115400062
  • 页数:255 页
图书介绍:本书从品牌、品牌印迹、销售策略、多品牌整合、案例分析几方面介绍了国际4A广告公司在品牌策划中的基本思路与方法,特别详细讨论了基于品牌策划的“销售策略”体系框架和基于品牌管理的“品牌印迹”策划工具,并通过大量案例反复说明这套品牌策划工具的使用方法,非常实用。从传播的角度看,这套品牌策划方法也深刻地体现了“创意即策略”的精髓,优秀的大创意一定是战略!

绪论:新媒体是一种哲学——从库恩的“范式”看数字营销革命 1

1.品牌 13

品牌的本质 14

品牌的形式 15

品牌的象征 15

品牌的对应 17

品牌的关系 18

品牌的营销 19

案例:品牌管理—从品牌经理到国防部长 21

2.品牌印迹 24

什么是品牌印迹 25

为什么需要品牌印迹 26

品牌的意义 27

为什么要从三个层次来表现品牌印迹 29

品牌印迹的远景 30

案例:券控品牌屋—中国最专业的电子消费券增值服务平台 31

寻找并发展品牌印迹的过程 36

撰写理想的品牌印迹的关键 38

谁来写品牌印迹 45

评估品牌印迹的标准 46

案例:海英高尔夫—用品牌建设中国 47

3.销售策略 56

销售策略扮演什么角色 57

销售策略是什么,不是什么 58

什么是销售意念 59

销售策略的模型 59

品牌位置 60

品牌目标 61

广告角色 62

销售概念架构 64

概念目标 64

现实主义者 68

最核心的欲望 80

销售意念和创意意念 83

案例:汉熙庄人参:致力成为全球人参领导品牌 85

4.奥美360度品牌管家 96

奥美360度品牌管家流程简介 98

案例:左岸咖啡馆 107

多品牌 114

5.整合战略 114

品牌整合 115

品牌的模式 116

案例:互联网金融时代的颠覆式创新 118

案例:PPmoney品牌顶层设计 121

案例:PPmoney品牌互联网思维下的战略传播原则与方法(PPT) 131

6.案例分析 142

案例一,N自由品牌策略 150

案例二,纳爱斯珍珠营养香皂策略 155

案例三,太阳神多补钙上市策 164

案例四,龙胜电器名族浴霸品牌策略 173

案例五,宏兴制药的丹田降脂丸策略 184

案例六,广发证券“e对壹”服务推广策略 193

案例七,广东太平洋资产管理品牌策划案例 205

案例八,广州番禺中华美食城 213

案例九,PPmoney互联网金融平台品牌顶层设计 221

简介:国际4A广告公司 249

后记:媒介将死,网络当道 253