第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
第二节 研究的问题、目的和意义 6
第三节 相关概念的界定和说明 9
第四节 研究对象、研究方法和研究框架 12
第五节 可能的创新、研究的不足和展望 17
第二章 文献综述 21
第一节 私序治理的相关研究 21
第二节 双边市场的相关研究 27
第三章 网络型企业的价格治理 39
第一节 双边市场的基本形态与定价方式 39
第二节 文献回顾 42
第三节 研究假设和模型设定 43
第四节 不同收费模式下的均衡结果 45
第五节 本章案例：世纪佳缘 49
第六节 本章小结 51
第四章 网络型企业对商品价格影响的实证研究 55
第一节 文献回顾 56
第二节 变量确认和计量模型构建 57
第三节 实证分析 59
第四节 模型结果和讨论 63
第五节 本章案例：拉卡拉 66
第六节 本章小结 68
第五章 网络型企业的交易者规范治理 71
第一节 交易、重复博弈和声誉 71
第二节 声誉机制发挥作用的条件 75
第三节 分析框架 77
第四节 个人信任和交易者社会规范 78
第五节 本章案例：美团网 82
第六节 本章小结 85
第六章 网络型企业中的声誉效应测度 87
第一节 文献回顾 88
第二节 淘宝的声誉反馈机制 90
第三节 模型构建、变量选取和数据说明 92
第四节 实证分析 94
第五节 本章案例：大众点评网 98
第六节 本章小结 103
第七章 借款人声誉对融资成本的影响研究：网络型企业声誉效应再检验 105
第一节 文献综述 107
第二节 数据、变量与方法 108
第三节 实证结果 114
第四节 本章案例：拉卡拉“逆袭”蚂蚁金服 120
第五节 本章小结 123
第八章 网络型企业的非正式第三方治理 125
第一节 问题的提出和争论的焦点 125
第二节 文献回顾和分析框架 126
第三节 分析框架 128
第四节 网络型企业M作为一个公正、中立参与人的博弈模型 129
第五节 网络型企业M作为一个策略性参与人的博弈模型 131
第六节 本章案例：淘宝网 135
第七节 本章小结 142
第九章 基于信号传递的网络型企业治理的机制设计 145
第一节 淘宝的保障标记类型和模型的基本假设 146
第二节 信号成本无差异时的信号博弈精炼贝叶斯均衡 149
第三节 信号成本有差异时的信号博弈精炼贝叶斯均衡 153
第四节 本章小结 157
第十章 结论与政策 159
第一节 主要结论 159
第二节 政策建议 163
参考文献 165
后记：从“吃货”到“厨师” 179