第一部分 创新文化 3
中国式教育与创新渐行渐远 3
用创新理论攻克地震预报难题 6
背古诗与创新背道而驰 9
“超常儿童”与创新 12
用创新理论提升葡萄酒的销量 15
用创新理论为家人煮爱心面条 18
用创新理论分析垃圾分类 21
用创新理论打价格战 24
用创新理论改造企业办公流程 27
办ETC卡为什么这么麻烦 35
创新必须考虑运用环节 38
对农业科研的创新思考 40
“切葱博士” 43
宋美龄在美国国会的演讲 46
为什么在地铁里容易迷路 49
第二部分 商业运用 55
知识产权，资本玩家的新游戏 55
知识产权运用：点石成金的神奇术 59
博弈论，知识产权运用的好帮手 68
品牌危机处理的智慧 73
知识产权运营，以智慧取胜 76
商标许可要保持各方利益的平衡 79
众筹在技术研发中的运用 82
第三部分 权利维护 87
合作还是背叛，知识产权纠纷博弈策略抉择 87
侵权，打击不如许可 96
读《羊脂球》谈IP战争 101
为什么知识产权维权这么难 106
诉讼是泥潭，维权需理性 109
对知识产权要突破保护的窠臼 112
对著作权的尊重比保护更重要 115
第四部分 商标（品牌） 121
商标“没有用” 121
商标是一种商业规则 124
商标／品牌：虚拟经营的核动力 127
驰名商标如何实现中国造 132
从奥运谈品牌的推广 143
从奥运看商标的运用与设计 146
打造百年品牌，请勿妄言 149
品牌成长需要诺信的土壤 154
商标保护的边界问题 157
注册“双十一”商标为了哪般 161
开放的“双十一”商标怎么办 164
第五部分 知识产权文化杂谈 169
不一样的知识产权 169
知识产权的三个“江湖” 172
知识产权的傲慢与偏见 175
对知识产权不可简单下药 178
企业知识产权管理需要“全科医生” 181
知识产权政策避免陷入“丈母娘困境” 188
创新不能忽略物质资源的整合 191
用百度指数分析知识产权行业的热点 194
“懂得”才能创新 199
知识产权开发与“智猪博弈” 202
从稿酬谈著作权保护 208
著作权协会与百度的谈判因何破裂 211
“封闭”还是“开放”，创新模式的思考 214
“革命”还是“改良”，技术创新必需的思考 220
创新需要有文化底蕴 226
后记 229