导论 1
第一部分 市场营销专业教学特点分析 11
第一章 市场营销专业与营销人才 11
第一节 市场营销专业发展 11
第二节 市场营销人才需求 18
第三节 市场营销职业活动 23
第四节 市场营销人才能力要求 27
第二章 中等职业学校学生的特点分析 31
第一节 中等职业学校学生的智力因素特点 31
第二节 中等职业学校学生的非智力因素特点 35
第三节 中等职业学校学生的学习心理特点 38
第三章 市场营销专业教学内容和教材分析 44
第一节 职业任务分析和教学目标 44
第二节 教学重点内容选择 45
第三节 教学内容的组织 47
第四节 市场营销专业实践教学安排 56
第四章 市场营销专业教学媒体和环境创设 61
第一节 教学媒体的选择 61
第二节 教学环境的创设 69
第三节 实习基地教学环境设计 74
第二部分 市场营销专业教学方法应用 83
第五章 案例教学法在市场营销专业教学中的应用 83
第一节 案例教学法概述 83
第二节 案例教学法的应用 85
教学研讨：海南航空公司折扣定价策略 95
第六章 角色扮演法在市场营销专业教学中的应用 97
第一节 角色扮演法概述 97
第二节 角色扮演教学法的应用 101
教学研讨：图书营销 111
第七章 项目教学法在市场营销专业教学中的应用 112
第一节 项目教学法概述 112
第二节 项目教学法的应用 114
教学研讨：白灵菇项目推广 126
第八章 考察教学法在市场营销专业教学中的应用 127
第一节 考察教学法概述 127
第二节 考察教学法的应用 130
教学研讨：促销现场观察 141
第九章 头脑风暴法在市场营销专业教学中的应用 142
第一节 头脑风暴法概述 142
第二节 头脑风暴法的应用 144
教学研讨：杯子命名 154
第十章 顶岗实习教学法在市场营销专业教学中的应用 156
第一节 顶岗实习教学法概述 156
第二节 顶岗实习教学法的应用 158
教学研讨：上门推销 169
第十一章 仿真模拟教学法在市场营销专业教学中的应用 171
第一节 仿真模拟教学法概述 171
第二节 仿真模拟教学法的应用 173
教学研讨：虚拟世界的电冰箱市场 185
第十二章 素质拓展教学法在市场营销专业教学中的应用 188
第一节 素质拓展教学法概述 188
第二节 素质拓展教学法的应用 190
教学研讨：“推理游戏”拓展项目实施 204
参考文献 206
后记 207