第1讲 广告，我们生活的一部分 1
第2讲 广告的昨天、今天、明天 15
第3讲 广告策划——谋事在人，成事亦在人 29
第4讲 广告定位策略——你要对谁广告 43
第5讲 广告诉求策略——说服消费者购买你的产品 56
第6讲 广告表现策略与广告创意——让产品成为主角 71
第7讲 广告媒体策略——让每一分广告费都发出声响 86
第8讲 广告评价与广告效果 98
第9讲 广告文案与语言艺术 113
第10讲 广告不只是推销商品 130
第11讲 广告规范与管理 144
第12讲 不做总统，就做广告人 159
后记 173