第一章 往哪里飞——公众号内容 2
第一节 如何确定方向 2
一 订阅号与服务号 2
二 我们的试错成本 4
（一）开发成本可以忽略不计 5
（二）内容试错成本极低 6
（三）推广成本不高 8
三 绝对不可以涉及的内容 8
四 数字关键词：微信公众号的用户数和阅读数 9
第二节 基础架构搭建 12
一 1+7模式的确定 12
二 3×5菜单做些什么 14
三 基础栏目的设立 18
四 数字关键词：什么是功能性内容 22
第三节 内容来自哪里 25
一 PGC内容编辑团队 25
二 发掘用户，培养写手 25
三 专业写手 29
四 UGC／社区贡献 30
五 内容资源整合 31
第四节 内容去向哪里 35
一 内容必须是可使用的 35
二 不做场景切换，不做设备切换，即可以实现内容使用 36
三 PGC和UGC的共存共荣 40
第五节 内容工具 42
一 笔记类：印象笔记 42
二 浏览器篇：Chrome浏览器 43
三 浏览器扩展篇：各类扩展程序 45
四 搜索引擎篇：主推Google（附技巧） 48
五 个人经验技巧 52
六 图形处理篇：GIF动图制作 54
第六节 内容提升方式 59
一 首先确定方向，再确定如何寻找和撰写内容 59
二 一周选题流程 61
三 我们的一些原则 62
（一）头条原则 62
（二）标题原则 63
（三）软文原则 63
四 引进撰稿人制度 65
（一）栏目设置 65
（二）栏目上线必要性 67
（三）如何寻找写手 68
（四）管理与沟通 72
（五）实际效果 74
第二章 如何拥有漂亮的羽毛——公众号设计 76
第一节 设计师思维 76
第二节 设计内容 80
一 关注位设计 80
二 应急性设计 84
三 字体设计 86
四 微信推广图片设计 91
五 图表设计 92
六 视频制作设计 93
第三章 如何飞得更快——公众号推广 96
第一节 微信大号 96
一 广告位置 97
二 推广需求 100
（一）素材准备 100
（二）微信号分类 104
（三）资源收集 106
（四）效果评估 107
三 广告投放 113
四 效果监控 114
第二节 微信广点通 115
一 广告位置及形式 115
二 推广需求 116
三 素材准备 116
四 定位 117
五 广告投放 118
六 效果监控 118
第三节 传统PC网站 119
第四章 如何飞得更高——公众号技术 128
第一节 App每日推送的微信运营系统 128
第二节 微信运营数据统计分析 131
一 数据预览 131
二 自定义菜单点击 132
（一）按照比例给你预览每个菜单的点击数据 132
（二）菜单每日的详细点击数据 133
（三）用户统计分析 133
（四）消息统计和分析 134
第三节 全平台覆盖的媒体 136