序言 诗学马克思主义 1
第一篇 现代社会 4
第一章 两种现代性 4
第一节 最早使用现代性的人 4
第二节 现代性的内在战争 7
第二章 远方的诗学 10
第一节 普遍逝去的天使 10
第二节 最终厌倦了旧世界 13
第三节 碎片的太碎片的 16
第四节 从垂直的诗学到远方的诗学 19
第五节 一声炮响送来了现代社会 22
第六节 现代性与中国性 25
第七节 现代性与建筑营造 28
第八节 马岩松的建筑实践 32
第三章 生产的转向 34
第一节 生产与再生产 34
第二节 生产与消费 37
第三节 造物主的世博会 40
第四节 透明的欲望橱窗 43
第四章 美学共同体 52
第一节 人类的共同体 52
第二节 共同体的双面性 55
第三节 大汉帝国共同体 58
第四节 罗马帝国共同体 61
第五节 商业社会的崛起 64
第六节 日常生活审美化 68
第七节 美学共同体 71
第二篇 象征资本 77
第一章 什么是象征 77
第一节 象征的概念 77
第二节 象征的哲学 81
第三节 命名与象征 84
第四节 符号与象征 88
第二章 象征的世界 92
第一节 象征的特征 92
第二节 象征的分类 96
第三节 语言文字象征 98
第四节 植物与象征 102
第五节 动物与象征 105
第六节 颜色与象征 107
第七节 建筑园林象征 109
第三章 象征资本化 110
第一节 神奇的组合 110
第二节 象征的转移 114
第三节 资本化的象征 118
第四节 象征资本 122
第五节 象征资本的特征 125
第三篇 偶像品牌 131
第一章 广告即象征实践 131
第二章 性感的身体 135
第三章 偶像的清晨 140
第四章 品牌的诞生 144
第五章 房地产品牌 148
第六章 品牌营销原理 153
后记 广告之后请继续…… 159
参考书目（策划人必读） 168