第1章 微信是什么 1
1.1 微信的发展现状及趋势 1
1.微信的发展现状 1
2.微信的发展趋势 2
1.2 微信的商业价值及赢利模式 4
1.微信的商业价值 4
2.微信的赢利模式 4
1.3 微信的来龙去脉 6
1.4 微信与微博有什么不同 8
1.5 什么行业适合做微信 10
1.6 微信未来的方向猜想 11
第2章 微信入门篇 13
2.1 微信不是这么玩的 13
2.2 玩转微信的六步思维法 15
2.3 玩透微信第一步 20
2.4 解密微信5.0 27
2.5 微信的圈子经济 35
2.6 微信群的运营推广 36
2.7 大话微信020模式 39
2.8 微信如何改变传统行业 42
2.9 传统商家如何抓住微信的重点 44
2.10 微信如何提高电商转化率 46
2.11 微信上的微应用金矿 48
2.12 微信玩的不是销售 50
2.13 微信5.0之后该怎么玩 52
2.14 微信企业号的价值 55
第3章 微信准备篇 58
3.1 什么是微信公众账号 58
3.2 微信公众账号的申请 59
3.3 微信公众账号的基本设置 64
3.4 微信公众账号如何申请认证 68
3.5 微信公众平台开发模式的简单配置 70
第4章 微信营销维护篇 71
4.1 微信公众账号订阅用户管理 71
1.订阅用户的资料查看 71
2.订阅用户的分组 72
3.用户管理小技巧 74
4.2 微信公众平台素材管理 75
1.素材的查看 75
2.图文消息素材的添加、编辑和删除 75
3.素材管理的小技巧 80
4.3 微信公众平台实时消息回复 80
1.实时消息的查看 80
2.实时消息的回复 81
3.实时消息处理的一些小技巧 82
4.4 微信公众平台群发消息的细节 83
1.群发消息的选择 83
2.群发消息发送的对象选择 83
3.群发图文消息时常用的一些结尾 84
4.5 新版微信公众平台操作指南 86
1.公众平台界面基本介绍 86
2.素材管理 87
3.新版本增加投票功能 89
4.群发信息 91
5.自动回复 93
6.信息管理 96
7.用户管理 98
8.自定义菜单 99
9.统计功能 102
10.安全助手 108
11.安全保护功能 111
第5章 微信推广篇 114
5.1 微信公众账号的立体式推广 114
5.2 如何利用微信客户端功能进行推广 115
5.3 微信二维码推广技巧 117
5.4 微信软文推广技巧 118
5.5 微信公众账号推广不能误入歧途 119
5.6 导入通讯录推广公众账号 120
5.7 巧妙借助网络热点推广公众账号 122
5.8 小号滚雪球式推广公众账号 123
5.9 无须登录微信客户端推广公众账号 124
5.10 百度文库长期分享软文推广微信 126
5.11 微博做百度排名结合网盘引流推广微信 129
第6章 微信策划篇 133
6.1 微信活动策划的七个关键点 133
6.2 微信活动常见的类型 135
6.3 微信活动策划必须接地气 136
第7章 微信技术篇 138
7.1 零基础学会架设各种接口应用 138
7.2 编写自己的第一个微信公众平台接口应用 141
1.TOKEN的作用 144
2.实现自动回复功能 145
3.被添加关注时的自动回复功能 145
4.如何检查消息是否来自官方 146
5.上传并配置接口信息 146
6.引入translate.php文件实现翻译功能 147
7.调用百度翻译代码实现翻译功能 151
第8章 微信行业篇 153
8.1 化妆品行业如何做微信 153
8.2 健身行业如何做微信 155
8.3 教育培训行业如何做微信 157
8.4 酒店行业如何做微信 159
8.5 旅游行业如何做微信 161
8.6 房地产行业如何做微信 162
8.7 KTV行业如何做微信 165
8.8 医院行业如何做微信 168
第9章 微信案例篇 170
9.1 美肤汇的微信电商初体验 170
1.平台功能不完善，购物体验仍需改进 170
2.微信移动电商是否会威胁淘宝地位 173
9.2 当汽车撞上了微信 173
9.3 如何利用微信卖土鸡蛋 176
第10章 微信电商篇 180
10.1 朋友圈电商是时候转型了 180
10.2 微商数据库营销技巧 182
10.3 微信的电商创新 185
10.4 微信的电商分销 188
10.5 微信的社交电商 191
10.6 微信的移动电商布局 193
10.7 微信电商之品牌足位 196
10.8 微信电商之产品策略选择 198
10.9 微信电商之产品原则 201
10.10 微信电商之市场原则 203
10.11 微信电商之客户原则 205
10.12 微信电商之平台原则 208
附录A 微信公众账号每月活动策划统计表 211
附录B 微信公众账号运营效果数据总表 212
附录C 微信商城运营效果数据总统计表 215
附录D 微信营销团队的岗位安排及制度 219
附录E 微信营销团队的组织架构及招聘要求 225
附录F 微信营销团队绩效考核参考 229
附录G 微信朋友圈电商实操指南 231