项目一 营销策划的基础要素 1
任务一 成立公司组建项目团队 2
一、成立公司 2
二、组建项目团队 4
任务二 企业营销策划的基础要素 8
一、市场营销与策划 8
二、企业营销策划 13
三、企业营销策划书 16
项目二 企业营销策划的前期工作 26
任务一 企业调查 27
一、企业调查的内容 27
二、访问调查的方法与对象 28
三、访问调查的步骤 28
四、访问调查的一些重要问题 29
五、撰写调查分析报告 30
任务二 综合分析 50
一、SWOT分析 50
二、波特的五力分析法 55
项目三 企业营销定位策划 62
任务一 企业营销定位分析 63
一、营销定位对象分析 63
二、营销定位过程分析 63
任务二 企业营销定位策划 69
一、企业定位策划 70
二、品牌定位策划 72
三、产品定位策划 73
四、广告定位策划 74
五、营销定位评估 75
项目四 企业形象策划 78
任务一 企业形象的内涵与要素 79
一、企业形象识别系统 79
二、企业形象识别系统的导入 81
三、企业形象识别系统的导入程序 82
任务二 企业理念识别系统的策划 84
一、理念识别系统的基本内容 85
二、企业理念识别系统的策划程序 86
任务三 企业行为识别系统的策划 90
一、企业管理制度策划 90
二、企业员工行为规范策划 91
三、企业员工的礼仪规范 92
任务四 企业视觉识别系统的策划 97
一、视觉识别系统的基本要素策划 97
二、视觉识别系统的应用要素策划 100
项目五 企业产品策划 103
任务一 单一产品的策划 104
一、产品的层次与要素 104
二、产品的质量策划 106
三、产品的包装策划 109
四、产品的服务策划 111
任务二 产品组合策划 116
一、产品组合的分析 116
二、产品组合策划要点 117
三、产品差异化策划 119
任务三 新产品开发与推广策划 122
一、新产品开发策划步骤与要点 123
二、新产品推广策划 126
项目六 企业品牌策划 130
任务一 掌握品牌策划的基础要素 131
一、品牌的内涵 131
二、品牌核心价值 133
三、品牌的作用 135
任务二 品牌战略规划 138
一、品牌化决策 138
二、品牌归属决策 139
三、品牌模式选择 141
四、品牌延伸规划 142
任务三 品牌基础建设 144
一、品牌建设的步骤 144
二、品牌命名 146
三、品牌识别 147
项目七 企业价格策划 151
任务一 掌握定价的方法 152
一、掌握产品定价的方法 152
二、影响产品定价的主要因素分析 155
任务二 制定产品价格策略 158
一、价格策划的程序 159
二、定价策略的选择 159
三、价格策略的调整 166
项目八 企业营销渠道策划 174
任务一 企业营销渠道的构建与管理 175
一、营销渠道的作用 175
二、营销渠道的结构与类型 176
三、影响营销渠道构建的因素 179
四、营销渠道面临的问题 181
五、营销渠道的管理 183
任务二 企业营销渠道的策划 192
一、营销渠道设计策划的程序 192
二、分析消费者需要 194
三、制定营销渠道目标 196
四、确立可供选择的渠道方案 198
五、对营销渠道进行评价 201
六、渠道创新策划 204
项目九 企业宣传与沟通策划 212
任务一 企业的营销信息及其传播 213
一、企业的营销信息 213
二、营销信息传播 213
三、从营销传播到整合营销传播 215
四、整合营销传播策划 217
任务二 广告策划 225
一、广告策划的内容 225
二、广告创意及表现 227
三、广告文案创作 231
四、广告媒体策略 234
任务三 营业推广策划 240
一、营业推广概念及种类 241
二、营业推广策划程序 244
三、制定营业推广促销方案 246
任务四 企业公共关系策划 252
一、企业公共关系策划的层次 253
二、企业公共关系策划的内容 253
三、企业公共关系策划的步骤 256
四、企业公共关系策划的技巧 259
五、制定企业公共关系策划方案 262
项目十 营销策划综合实训 265
综合实训项目一 创业策划 265
一、实训目的 265
二、实训内容与要求 265
三、实训方法与步骤 265
四、实训范例 266
综合实训项目二 行动方案策划 275
一、实训目的 275
二、实训内容与要求 275
三、实训方法与步骤 275
四、实训范例 276
参考文献 285