第1章 会展案例分析导引 1
1.1 案例教学法 1
1.2 会展案例分析概述 3
第2章 会展经济效应案例分析 9
2.1 中国国际展览中心2008年会展活动经济效应分析 9
2.2 日本筑波世博会经济效应分析 15
2.3 后奥运效应——赔本买卖还是“摇钱树” 21
2.4 义乌会展效应分析 26
2.5 三亚美丽之冠文化会展中心的投入与产出 31
第3章 会展策划案例分析 37
3.1 消失的产业环境——COMDEX 2004展会停办 37
3.2 “绝佳的决定”——《财富》全球论坛三次选址中国 44
3.3 会展题材的准确定位——细分市场，上交会转向消费品 48
3.4 “城市，让生活更美好”——2010年上海世博会主题策划 53
3.5 点泥成赛——中国昆明东川泥石流汽车拉力赛策划 59
第4章 会展营销案例分析 66
4.1 会议主题营销——博鳌论坛首次聚焦新兴经济体 66
4.2 慕尼黑体育用品运动时装国际博览会的服务营销 70
4.3 NBA品牌对拉斯维加斯会展城市营销的叠加效应 73
4.4 以奥运会为契机的城市营销 77
4.5 “印象·刘三姐”演艺活动的价格营销 80
第5章 会展现场服务与管理案例分析 85
5.1 第十二届中国国际服装服饰博览会现场服务与管理 85
5.2 深圳高交会“一站式”现场服务新理念引领展览业潮流 92
5.3 上海世博会人性化的运营服务 96
5.4 会展现场管理赢在细节管理 101
5.5 会展现场管理的创新精神 106
第6章 会展品牌管理案例分析 110
6.1 中国国际机床展览会品牌之路 110
6.2 中国北京国际科技产业博览会的品牌培育之路 113
6.3 中国纪元的夏季达沃斯论坛 118
6.4 第九届中国·盱眙国际龙虾节再创中国节庆经典 121
6.5 第五届中国—东盟博览会精彩演绎10+1＞11 125
第7章 会展安全案例分析 130
7.1 9·11麦克米科会展中心会展危机管理 130
7.2 密云县灯展会特大伤亡事故 135
7.3 珠宝展展品失窃 139
7.4 奥运安保——一场必须打赢的战争 144
7.5 如何应对疯狂的“球迷” 149
第8章 会展知识产权侵权案例分析 155
8.1 第94届广交会DVD专利收费风波 155
8.2 建筑贸易博览会参展商侵犯知识产权案例 161
8.3 济南家具展“撞车”究竟谁在侵权 165
8.4 佛山陶博会参展商侵犯专利案例分析 169
8.5 车展展台侵犯知识产权案例分析 173
第9章 展后跟踪服务与评估案例分析 177
9.1 完美服务在展后——中展观众登录服务系统 177
9.2 第七届中国高交会电子展评估总结报告 180
9.3 2008广州国际照明技术高峰论坛会后评估报告 185
9.4 第七届深圳黄金海岸旅游节评估总结 191
9.5 第三方审计机构——德国展览会统计资料自愿审核协会 196
参考文献 201