第一章 绪论 1
第二章 企业的战略规划和市场营销管理过程 5
第三章 市场营销环境 9
第一至三章 阶段综合测试（1） 13
第一至三章 阶段综合测试（2） 17
第四章 消费者市场和生产者市场 21
第五章 市场细分、目标市场营销和市场定位 25
第四至五章 阶段综合测试（1） 29
第四至五章 阶段综合测试（2） 33
第六章 产品策略（1） 37
第六章 产品策略（2） 41
第七章 价格策略（1） 45
第七章 价格策略（2） 49
第六至七章 阶段综合测试（1） 53
第六至七章 阶段综合测试（2） 57
第八章 分销渠道策略（1） 61
第八章 分销渠道策略（2） 65
第九章 促进销售策略（1） 69
第九章 促进销售策略（2） 73
第八至九章 阶段综合测试（1） 77
第八至九章 阶段综合测试（2） 85
第十章 市场营销调查研究与销售预测（1） 93
第十章 市场营销调查研究与销售预测（2） 97
第十一章 市场营销计划、组织实施与控制 101
第十二章 国际市场营销 105
第十至十二章 阶段综合测试 109
综合测试一 117
综合测试二 121
参考答案 125