第1章 产品篇：抛弃旧工业时代的产品思维 1
找到产品的互联网属性 3
案例1：有品picooc智能体重秤 4
案例2：被“多样化”害死的诺基亚 5
从用户出发设计产品 7
案例3：从用户中走来的“小米” 9
案例4：受乔布斯理念而诞生的“大象”避孕套 10
正确理解产品迭代 12
案例5：“云之家”：有节奏感的快迭代 13
极致的产品设计理念 16
案例6：极致之王——苹果产品 18
产品市场定位的长尾法则 20
以人为本，互联为根 24
产品的情怀 28
案例7：“笙说”白衬衫 30
第2章 管理篇：“理”胜于“管” 31
合体的“去中心化” 33
案例8：海尔：去了“中心”，没了“向心” 35
企业文化的互联网化 37
让公司“自组织” 42
平等的沟通机制 46
案例9：沃尔玛的平等沟通文化 48
人才 50
“扁平化”管理 54
案例10：果敢“扁平”的波司登 56
合理的股权和期权架构 58
互联网思维“重应用” 62
第3章 品牌篇：品牌新思路 65
互联网时代的品牌核心 67
传统品牌的改造与升级 71
把握品牌推广的节奏 75
有粉丝不等于有品牌 79
自媒体与品牌的弹性关系 83
商标和域名的品牌战略 87
案例11：云筹的商标域名双保险 90
网络舆情新思路 93
第4章 营销篇：不进则退的营销战争 97
互联网思维下的营销新定义 99
理性看待“免费模式” 103
案例12：被“收费”救活的Chargify 105
预见微商的未来 107
弧线营销理论 112
案例13：花礼网的星座花开 114
媒体营销新打法 116
众筹营销 120
案例14：乐视1元众筹请巨星代言 123
O2O营销模式 125
案例15：智慧收银台：O2O营销利器 127
营销的大数据思维 129
新媒体时代下的“事件营销” 132
不要过度迷信“自媒体” 137
论“PR”的重要性 140
第5章 服务篇：极致创新的服务＋ 143
极致服务的基石 145
让用户拍手称“快”的服务 149
那些正在陨落的售后服务方式 153
“服务＋”思维 157
O2O让服务就在身边 160
假如微信成功了 164
第6章 资本篇：起步大于1 169
互联网带来的资本春天 171
如何搞定天使投资？ 175
怎样通过股权众筹融资？ 179
移动入口的资本风潮 183
第7章 秀才观点 187
“梦想”真的跟钱有关系吗？ 189
合伙就要绝对相互信任 193
预见“物联网思维” 197
一封14年没有回复的邮件 202
后记 205