第1章 SEO对网店运营的战略性意义 2
1.1 走进SEO的世界 2
1.1.1 轻松掌握SEO主要概念 2
1.1.2 做好淘宝SEO的基本思路 5
1.1.3 走出淘宝SEO的八大误区 7
1.2 从流量来源研究SEO 12
1.2.1 流量的来源渠道分析 12
1.2.2 需要重点监控的流量数据 14
1.3 从搜索机制出发研究SEO 16
1.3.1 关键词搜索 16
1.3.2 类目搜索 17
1.3.3 个性化搜索 20
1.3.4 店铺搜索 21
1.4 从展示机制出发研究SEO 24
1.4.1 综合排序模式 24
1.4.2 人气排序模式 25
1.4.3 销量排序模式 26
1.4.4 信用排序模式 27
1.4.5 价格排序模式 28
第2章 卖家不能不用的好工具 30
2.1 纵观市场三百六十度无死角 30
2.1.1 用百度指数了解人群搜索动向 30
2.1.2 用阿里指数了解进货市场 37
2.1.3 用淘宝指数了解销售市场 47
2.1.4 用淘宝排行榜了解市场排名 51
2.1.5 添加店铺运营助手快速定位店铺 52
2.2 获取多类数据的工具——生意参谋 54
2.3 可以玩数据魔法的工具——生e经 59
2.3.1 最具搜索优势的商品属性是什么 59
2.3.2 最具搜索优势的商品价格是什么 67
第3章 不符合规则，一切努力都是徒劳 73
3.1 虚假交易 73
3.2 重复铺货 74
3.3 换宝贝 78
3.4 价格作弊 80
3.5 广告信息发布 85
3.6 信息与实际不符 89
3.7 商品要素不一致 92
3.8 行业特殊要求 99
3.9 商品关键属性限制 101
第4章 解密商品排名快速找到突破口 104
4.1 必须把握好的基础——5大相关性 104
4.1.1 标题关键词相关性的把握 104
4.1.2 类目相关性的把握 107
4.1.3 属性相关性的把握 108
4.1.4 主图相关性的把握 109
4.1.5 详情页相关性的把握 112
4.2 不可忽视的细节问题 116
4.2.1 商品是否是橱窗推荐 116
4.2.2 是否加入消费者保障服务 119
4.2.3 是否添加了淘宝标签 120
4.2.4 通过标签保证更多的流量入口 122
4.3 不要让店铺DSR评分影响商品排名 126
4.3.1 全面认识店铺DSR评分 126
4.3.2 获得5分好评的八大杀手锏 127
4.4 重要的排名权重——上架时间 131
4.4.1 如何系统分析上架时间 132
4.4.2 找到买家购物时间点 133
4.4.3 分析竞争情况 135
第5章 做好排名必须掌握的标题分析技巧 142
5.1 淘宝关键词研究入门基础 142
5.1.1 关键词不是你想的那么简单 142
5.1.2 卖家要寻找的神词长什么样 145
5.2 从4个地方发现神词的踪迹 150
5.2.1 淘宝下拉框 150
5.2.2 淘宝排行榜 152
5.2.3 TOP 20W词表 154
5.2.4 生意参谋 156
5.3 如何高效地筛选寻找到的关键词 157
5.3.1 初步筛选关键词 157
5.3.2 再次筛选关键词 159
5.4 将神词化为标题 162
5.4.1 正确认识标题的概念 163
5.4.2 调整标题关键词的顺序 165
5.4.3 调整标题关键词的紧密性 167
5.5 商品上架后的标题优化 168
第6章 主图——聚焦买家的第一束目光 171
6.1 商品主图质量4大忌 171
6.2 优秀主图的4大必杀技 174
6.2.1 衬托性的背景 175
6.2.2 创意卖点的添加 177
6.2.3 “诱惑因子”的添加 179
6.2.4 点睛之笔 181
6.3 完美主图的5种构图方式 182
6.3.1 最常用的构图法——居中对称构图法 183
6.3.2 最活泼的构图法——斜线构图法 185
6.3.3 最讲究的构图法——九宫格构图法 186
6.3.4 最随性的构图法——花样构图法 187
6.3.5 最梦幻的构图法——错落构图法 188
6.4 掌握消费者心理，提高点击率不是梦 189
6.4.1 消费者都有些什么样的网购心理 189
6.4.2 价格心理 190
6.4.3 品牌心理 191
6.4.4 求实心理 192
6.4.5 注重质量和实用性心理 193
6.4.6 从众心理 194
6.4.7 偏好心理 194
6.4.8 颜色心理 196
第7章 打探“敌情”找到商品搜索优化之路 200
7.1 在淘宝网站上打探“敌情” 200
7.1.1 借鉴排名靠前的商品的标题 200
7.1.2 借鉴排名靠前的商品的主图 206
7.2 在生e经中打探“敌情” 208
7.2.1 打探热销商品汇总信息 209
7.2.2 打探热销商品具体信息 211
7.2.3 打探热销商品所属卖家的热卖商品数量 213
7.2.4 打探热销商品所属卖家的信用分布 214
7.2.5 打探热销商品所属卖家的城市分布 215
7.2.6 打探热销商品的上架时间分布 217
7.2.7 打探热销商品的价格分布 219
7.3 在生意参谋中打探“敌情” 221
7.3.1 打探访客数所处的行业水平 221
7.3.2 打探流量趋势所处的行业水平 222
7.3.3 打探流量具体大小所处的行业水平 223
第8章 SEO实战案例 226
8.1 “偷懒”打造高引流商品 226
8.2 调整上架时间“捡”流量 231
8.3 精准确定商品主关键词 234