广告公信力评估模型的建构与操作&舒咏平 1
中国传媒经济发展历程——行业发展与理论路径&周鸿铎 10
突围与重建：区域媒体经营新论&黄升民 宋红梅 周再宇 20
收视率调研的中国景观：技术、市场与意识形态——对电视从业者四次调查结果的纵向梳理与思考&刘燕南 30
“分离”或是“分制”？——对广电制播分离改革的思考&尹 鸿 41
视网融合背景下的电视节目影响力评估体系创新初探&丁俊杰 张树庭 李未柠 47
从“双效统一论”到“多效合一论”——对传媒运作的一条基本原则的辨析&支庭荣 55
整合营销传播的本土化研究——中国企业营销传播管理者的视角&初广志 63
中国报刊发行体制变迁的历史轨迹与基本规律&武志勇 79
电视剧制片企业的“共主体营销”模式——对“中国电视剧第一股”华策影视的应用分析&彭 健 91
电视媒体联盟的优化升级策略&罗以澄 姚劲松 103
全球市场里的品牌国别与消费政治：美国品牌在华的案例研究&邓理峰 〔美〕王坚 111
宣传管理中的“统治技术”与“被统治技术”——以“学习运动”为例&芮必峰 125
中国传媒经济研究的“学术地图”——基于共引分析方法的研究探索&喻国明 宋美杰 135
媒介变革与产业经济效率&张 宏 张璐瑶 吴丹恒 152
中国报业的iPad生存&石长顺 景义新 161
关于国家广告战略制定与实施的思考和建议&杜国清 陈 怡 171
风险社会下中国环境安全的信息公开：新型媒介生态中政府与社会的互动&许加彪 181
企业微博营销效果之实证研究——以腾讯微博为例&陈致中 林 山 190
众筹新闻：网络时代美国新闻业的创新及启示&张建中 201
媒介消费支出的状况及影响因素分析——一项微观经济角度下的实证研究&曾凡斌 209
CMMB用户的市场认同感分析——基于36位用户的深度访谈&匡文波 张 蕊 220
大数据的缘起、冲击及其应对&钟 瑛 张恒山 231
后记 243