图书介绍：在全球化竞争年代，随着经济发展步伐的加快，品牌的竞争日趋激烈。品牌对于企业的重要性已成为一个不争的事实，企业界已越来越意识到品牌就是企业的生命，是企业得以生存的基础条件之一。品牌形象系统的设计对新老品牌来说都面临着市场严峻的挑战。从消费者的角度讲，消费结构和消费习惯不断发生改变；从品牌自身讲，品牌策略不断调整和变化；从政府对市场的环境的宏观把控也极易触动品牌的基础，所以这一系列问题对品牌形象系统设计提出了新的要求，当前市场上同类产品数量众多、令顾客难以选择，品牌的作用逐步突出，企业树立品牌意识，通过品牌形象系统设计提高企业知名度和美誉度显得尤为重要。将品牌推向国际化无疑是众多企业参与全球竞争的必由之路，成功的品牌将对企业内外部的资源实现资源优化整合，驱动企业的经营策略，引领企业在市场竞争中正确的前行方向，这些都集于创建强势的品牌。