第一章 品牌环境考察 3
信息考察 3
SWOT分析 5
发现目标消费者 7
消费者需求分析 10
消费者参与 13
研究竞争对手 18
分析竞争对手战略 20
远见、创新及核心技术 23
第二章 品牌定位 38
创造核心价值的中心点 38
摆脱误区 44
STP理论及应用 46
定位的思路与手段 57
用思维导图做好品牌定位 70
用头脑风暴法做好品牌定位 73
品牌的战略和策略 76
品牌管理 86
品牌识别 87
品牌愿景 89
品牌延伸 91
品牌定价策略 99
第三章 起个好名字，讲个好故事 115
品牌命名 115
品牌要讲述的故事 123
讲述品牌故事的要旨 124
确立一个简明的故事要点 128
故事怎么讲才更可信 129
好故事从让员工相信开始 131
内容比技术更重要 132
LOGO：跨越国界的符号 146
第四章 设计前进之路 155
VI的重要性 155
化妆品VI设计原则 159
化妆品包装设计 160
宣传册设计 170
网站设计 173
关注团队合作 177
第五章 是结束也是开始 183
O2O：化妆品商业数据化 183
O2O的核心是线上线下协作 184
O2O数据打通是基本功 186
O2O商业组合模式 187
化妆品品牌如何迎接大数据时代 188
道德、责任与立场 192
参考文献 197