第一章 我们容易被忽悠 1
第一节 卖出高价的小伎俩 1
第二节 拿人手短——卖家的小礼物陷阱 4
第三节 不要比来比去 7
第四节 令人恼火的大数字 11
第五节 砸在手里的顶级艺术品 15
第六节 “三，二，一，成交！” 19
第七节 穷人的不幸 23
第八节 不要拿差苹果和好苹果比 27
第二章 我们贪得无厌 31
第一节 谁能预见50年后？ 31
第二节 便宜手机为何也让钱包也有压力？ 35
第三节 致那些错过的机会 38
第四节 货架上的果酱让你困扰吗？ 42
第五节 小心固定价格忽悠你 46
第三章 我们总是在害怕 50
第一节 令人讨厌的投资损失 50
第二节 自视甚高的投资者 54
第三节 开始如何，今后就如何 57
第四节 我的心理账户 61
第五节 小风险，大恐惧 65
第六节 看似安全，实则未必 68
第七节 恐惧是会传染的 72
第四章 我们其实很自私 76
第一节 谁都以为，自己胜于常人 76
第二节 我唯一所知，就是我一无所知 80
第三节 难以抵挡的诱惑 83
第四节 让人鲁莽的控制错觉 87
第五节 越不熟悉越害怕 90
第六节 最厉害的投资者——猴子 94
第五章 我们做事不靠谱 98
第一节 糟糕的拖延症 98
第二节 轻信专家，反而坏事 101
第三节 多样化投资未必有益 104
第四节 投资风险究竟有多大 108
第五节 美好的过去 111
第六章 我们盲目轻信 116
第一节 广告——洗脑神器？ 116
第二节 算算术的汉斯 119
第三节 框架，别再耍花招 123
第四节 偶然——你的心思难以捉摸 127
第五节 股价波动图——假象的魅惑 131
第六节 经验是思维的路障 135
第七节 尽管跟着羊群走 138
第八节 引发恐慌的时代精神 142
第九节 故事该有多美好？ 147
第七章 我们过分热情 151
第一节 成功蒙蔽了我们的眼睛 151
第二节 巨星出没，请当心 156
第三节 送礼？少即是多 160
第四节 失败者才是主角 164
第五节 我们反应过度了吗？ 167
第六节 这该死的行为冲动 171
第七节 静待花开 175
第八章 我们还不够聪明 179
第一节 基本比率谬误 179
第二节 不舍得花大额钞票 182
第三节 注意，涨工资了！ 185
第四节 信息丛林 189
第五节 凭直觉投资 193
第六节 分散化投资 195
第七节 概率游戏 199
第八节 买彩票很有讲究 203
第九节 蒙特卡洛的悲剧 206
第十节 聪明反被聪明误 210
第九章 我们能从思维陷阱中学到什么 214
第一节 付小费是错误行为吗 214
第二节 情感是个好帮手 217
第三节 知错就改，善莫大焉 220
作者介绍 224