第一章 绪论 1
一、中国加强国际传播能力建设的背景与动因 1
1.重要性：中国国家形象和国家利益受到不利舆论影响 2
2.紧迫性：中国与西方国际传播能力对比差距明显 4
3.时宜性：传媒格局大变革为提高国际传播能力带来新机遇 8
二、相关研究文献综述 14
1.国际传播概念 14
2.国际传播的环境、技术、内容和方式 15
3.跨文化传播与舆论平衡 17
4.跨国媒介批判中的市场与国家 17
5.传播与社会的相互建构 18
6.全球传播能力及其评估指标体系 19
7.国际传播格局、秩序与国际新闻体系 20
8.意识形态、国际传播战略与文化软权力化 23
9.国际传播人才的培养 24
10.中国媒体国际传播的观念及创新 25
11.中国媒体国际传播的战略、策略 26
小 结 28
第二章 国际传播能力与国家软实力 30
一、国际传播的概念与演变 30
1.国际传播的含义 30
2.国际传播的起源和阶段划分 34
3.当代国际传播的特点 37
4.国际传播的发展趋势 40
二、国际传播与国际关系 43
1.国际传播对国际政治的影响 44
2.国际传播对国际经济的影响 49
3.国际传播对国际文化的影响 57
三、国际传播能力与国家软实力 62
1.软实力与硬实力 62
2.软硬实力视角下国家的国际传播能力分析 63
3.国际传播能力、舆论影响力与国家形象 66
第三章 中国媒体国际传播的发展及现状 70
一、中国媒体国际传播的发展历程 70
1.报刊的国际传播 70
2.广播的国际传播 79
3.电视的国际传播 85
4.通讯社的国际传播 93
二、外国意见领袖眼中的中国和中国媒体 106
1.研究方法 107
2.关于中国的国家形象 110
3.关于中国媒体的影响力 112
4.中国媒体国际传播的现存问题 115
5.如何进一步提高国际传播的效果 118
第四章 加强国际传播能力建设需要全面创新 121
一、力量投放：从“全面铺开”转向“重点突破” 121
1.重点内容：中国新闻 123
2.重点渠道：新媒体、英文媒体 125
3.重点地区：西方主要国家 127
4.重点人群：政要名流、社会精英 128
二、传播理念：从“内外有别”转向“内外一体” 129
1.“内外有别”的历史意义 129
2.“内外有别”的现实局限 131
3.从“内外有别”转向“内外一体” 134
三、运营方式：从“走出去”转向“走进去” 137
1.“本土化”在国际传播中的意义 138
2.加强本土化建设需要注意的几个问题 140
3.加强本土化建设的主要途径 143
四、效果评估：从“模糊定性”转向“科学定量” 147
1.国际传播能力评估体系的核心指标 148
2.不同类型媒体的评估指标细化 159
第五章 海外传播网络建设战略 173
一、海外传播网络的意义与功能 174
1.海外传播网络的功能与类型 174
2.影响海外传播网络建设的主要因素 174
3.海外传播网络与国际话语权 178
4.海外传播网络与国家综合实力 179
二、西方媒体的海外传播网络建设 180
1.发展现状 180
2.最新趋势 182
3.运作方式 188
4.前景探讨 190
5.转型案例 192
三、中国媒体海外传播网络建设 196
1.结构与特征 196
2.瓶颈与制约 198
四、加强国际传播网络建设的对策 201
1.转变思想观念，淡化内外差别 201
2.制定科学战略，实现合理布局 202
3.改革传媒体制，提高传播网络的质量和效率 202
4.制定灵活战术，因地制宜推进网络建设 203
5.善用新兴技术，丰富传播渠道 204
6.把握复杂特性，构建立体网络 204
第六章 国际传播内容建设战略 206
一、影响内容竞争力的主要因素 206
1.外部因素 207
2.内部因素 212
二、中西方媒体内容竞争力比较 215
1.外部因素比较 215
2.内部因素比较 228
三、中国媒体内容建设战略研究 236
1.宏观战略 236
2.微观战略 240
第七章 国际传播人才队伍建设战略 246
一、国际传播人才的基本素质 246
1.出色的语言能力 248
2.精湛的专业技能 248
3.跨文化沟通的技巧 248
4.现代的国际传播观念 249
二、国际传播人才的队伍结构 249
1.业务种类 250
2.知识背景 251
3.年龄层次 251
4.来源分布 251
三、西方媒体国际传播人才队伍建设的主要做法 252
1.招聘与选拔 253
2.考核与激励 254
3.培训与开发 255
4.薪酬和福利 257
四、中国媒体国际传播人才队伍建设现状 258
1.引进与选拔 258
2.培养与开发 261
3.激励与管理 263
五、国际传播人才队伍建设对策研究 265
1.壮大队伍规模 266
2.提升综合素质 266
3.调整队伍结构 268
4.优化引进机制 270
5.加强培训力度 273
6.完善人才储备制度 275
7.优化人才激励机制 280
第八章 国际传播市场拓展战略 285
一、国际传媒市场竞争格局 285
1.欧美国家占据压倒性优势 286
2.中国媒体产品市场份额偏低 287
二、西方媒体拓展国际市场的核心战略 288
1.差异化营销 289
2.交易便利性 290
3.从产品到服务 291
4.市场反应速度 293
5.客户关系管理 295
6.成本与利润 296
7.分销与促销 297
三、中国媒体国际市场拓展的制约因素 298
1.外部因素 299
2.内部因素 301
四、中国媒体国际市场拓展对策研究 303
1.面向市场的观念转变 303
2.核心市场的突破战略 304
3.人文环境的适应融合 305
4.本土市场的精细营销 305
5.市场拓展团队的国际转型 306
6.营销渠道的立体式构建 307
第九章 国际传播新媒体战略 309
一、新媒体特性与国际传播 309
1.穿透性与国际传播 310
2.融合性与国际传播 311
3.草根性与国际传播 312
4.互动性与国际传播 313
5.公共性与国际传播 316
二、新媒体时代国际传播的新平台 317
1.新闻网站国际传播 318
2.手机报国际传播 320
3.微博国际传播 321
4.移动客户端国际传播 322
5.公共屏幕国际传播 323
三、西方主流媒体的新媒体转型战略 325
1.转型思路 326
2.战略要点 327
四、制约中国新媒体国际传播的主要因素 331
1.文化认同 332
2.政策壁垒 333
3.创新能力 334
4.经济实力 335
5.体制机制 336
五、加强新媒体国际传播的对策与建议 337
1.转变观念，提升新媒体国际传播的战略地位 337
2.拓展新媒体国际传播的覆盖面 338
3.打造融通中外的新媒体国际传播话语体系 341
第十章 媒体对外交流合作战略 343
一、对外交流合作的重要性 343
1.对外交流合作的方式 343
2.对外合作交流与国际传播能力 345
二、对外交流合作的影响因素 348
1.国际关系与外部空间 348
2.国家实力与支撑系统 349
3.媒体实力与发展基础 349
三、中国媒体对外交流合作现状 350
1.两个重大变化 350
2.存在的问题 352
3.案例分析：新华社的“媒体外交” 353
四、加强对外交流与合作的对策思考 357
1.坚持基本原则，维护国家利益 357
2.细分海外对象，确定合作方针 360
3.凝聚各方力量，形成对外合力 362
4.塑造品牌形象，提升国际影响力 363
5.优化话语体系，改进交流技巧 365
附录：课题研究阶段性成果一览表 367
参考文献 370