第一章 云商业的大创想 1
云计算：信息时代的商业基础设施 4
大数据：云商业的核心生产要素 10
网状协同：云商业的基本运作逻辑 14
一个柔性的新世界 21
巨变的底层：中轴法则的转移 32
第二章 传统企业转型：从互联网思维到互联网落地 43
马克华菲：把电商做成“店商” 45
相宜本草：线下线上两相宜 72
案例点评：线上线下同价的路能走多远？ 95
案例点评：传统企业从事电商的十个思考 99
第三章 O2O：从合数效应到乘数效应 107
合生元：这才是O2O 109
金夫人的线上春天 130
案例点评：营销系统＋商业生态系统＝好生意 158
案例点评：O2O转型，转化率比大流量更为关键 161
第四章 互联网原生品牌：从扬长到补短 167
韩都衣舍：小组制背后的管理能力 169
大朴：闯进传统行业的“野蛮人” 196
roseonly：千元玫瑰卖给谁 213
案例点评：移动互联网时代营销3.0的完美演绎 220
案例点评：创造中国特色的中平台 223
案例点评：市场是有人情味的对话 228
第五章 垂直平台：从轻资产模式到重资产模式 233
房多多：用“互联网＋”玩出千亿平台 235
科通芯城：B2B也玩社群营销 250
案例点评：平台模式的“轻”与“重” 266
案例点评：产业链、平台化与新战场 269
第六章 电商的下一个五年 273
宏观层面：政策向好与电商新机 276
中观层面：产业在线化、数据化 277
微观层面：消费者驱动C2B模式 278
跋 我们想真诚地记录历史 281