第一章 总论 1
“形象时代”建立企业形象工程的必要性 3
形象力在现代市场竞争中的作用越来越突出 8
知识经济与CI 12
构建中国企业形象工程的战略意义 20
第二章 探索与结晶 29
形象工程应成为中国企业跨世纪发展之战略 30
现代企业需要科学的CI理论作指导 34
企业家应具备CI战略观念 37
中国风格的企业CI战略探索——从“汝阳杜康酒系列”包装设计成功谈起 40
CI战略与企业文化——中国风格的企业CI战略探索 45
杜康流古远 汝阳酒最香——还我杜康真面目 52
第三章 CI战略任评说 57
创立中国风格的企业CI战略之必然 58
从重视社会科学的发展与运用看CI战略研究与实践的意义 65
名牌背后是文化 71
CI战略与企业可持续成长 74
CI战略与企业核心能力 80
在实践中深化对企业CI战略的认识 85
成功的CI战略策划的主要特点 89
CI民族化与经济全球化 94
中国儒家管理哲学与企业CI导入论 98
创企业CI战略的中国风——汝阳杜康CI导入的新探索 101
形象工程是企业的竞争战略 103
可贵的探索 非凡的贡献——中国风格的企业CI战略 111
CI战略在民族品牌上的价值体现 113
关于企业形象的中国风 117
掌握CI 雄心冲海外 124
附录 127
国际企业无形资产评估研讨会在京举行——中国荣事达、汝阳杜康CI导入引起国际企业界高度重视 127
从实践中完善对企业CI战略的再认识 130
给河南汝阳杜康（集团）总公司的一封信 142
中共汝阳县委宣传部的复函 147
香港《深星时报》关于汝阳杜康评估增值的报道 148
后记 149
致读者 151