项目一 市场营销导论 1
任务一 市场营销与营销组合 2
任务二 营销观念 7
任务三 市场营销学相关理论及研究方法 12
项目小结 14
同步测试 14
技能实训 16
案例分析 17
项目二 市场分析 22
任务一 市场的基本概念和分类 23
任务二 市场竞争分析 26
任务三 市场调查与预测 33
项目小结 45
同步测试 45
技能实训 47
案例分析 48
项目三 市场营销环境分析 52
任务一 市场营销环境概述 53
任务二 宏观市场营销环境 54
任务三 微观市场营销环境 64
任务四 营销环境分析方法 68
项目小结 76
同步测试 76
技能实训 78
案例分析 79
项目四 购买者行为分析 83
任务一 消费者市场购买行为分析 84
任务二 组织市场购买行为分析 93
项目小结 98
同步测试 99
技能实训 101
案例分析 102
项目五 市场细分 104
任务一 市场细分的概念与作用 105
任务二 市场细分的原则、标准、步骤和方法 107
项目小结 113
同步测试 113
技能实训 115
案例分析 116
项目六 目标市场与市场定位 118
任务一 目标市场选择 119
任务二 影响目标市场策略选择的因素 124
任务三 市场定位 125
项目小结 131
同步测试 131
技能实训 134
案例分析 135
项目七 产品策略 137
任务一 产品整体 139
任务二 产品组合 144
任务三产品生命周期理论 148
任务四 新产品开发 154
任务五 产品品牌策略 161
任务六 产品包装策略 169
项目小结 174
同步测试 174
技能实训 176
案例分析 177
项目八 定价策略 183
任务一 价格影响因素分析 184
任务二 定价的程序与一般方法 185
任务三 定价策略 190
项目小结 198
同步测试 198
技能实训 200
案例分析 201
项目九 分销渠道策略 205
任务一 分销渠道概述 206
任务二 分销渠道策略选择 211
任务三 批发商与零售商 215
任务四 分销渠道的管理 221
项目小结 227
同步测试 228
技能实训 229
案例分析 230
项目十促销策略 234
任务一 促销和促销组合 235
任务二 广告 239
任务三 人员推销 246
任务四 营业推广 252
任务五 公共关系 258
项目小结 264
同步测试 264
技能实训 266
案例分析 267
项目十一 市场营销组织、执行与控制 270
任务一 市场营销组织 272
任务二 市场营销执行 277
任务三 市场营销控制 280
项目小结 287
同步测试 288
技能实训 290
案例分析 291
项目十二 市场营销方式的新发展 293
任务一 关系营销 294
任务二 网络营销 299
任务三 绿色营销 306
项目小结 309
同步测试 310
技能实训 311
案例分析 312
参考文献 315