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第1章 广告创意：“说什么”与“怎么说” 3
第2章 经典广告创意法 23
第3章 创作出色的广告需要些什么 41
第4章 明确问题和消费对象 53
第5章 广告战略需有创意 71
第6章 大大小小的创意 91
第7章 印刷广告创意 117
第8章 印刷广告：广告艺术设计的要素 139
第9章 广播广告创意与表现 157
第10章 电视广告创意与表现 191
第11章 如何推销你的创意 227
第12章 把作品收集在作品夹里 239