第一章 绪论 1
第一节 研究背景 1
第二节 研究目的和研究意义 7
第三节 研究范围和相关概念界定 11
第四节 研究结构与流程图 13
第二章 文献综述 15
第一节 冲动性购买理论 15
第二节 情绪理论 39
第三节 网站环境的相关研究 54
第四节 信任理论 78
第三章 理论模型与研究假设 95
第一节 理论模型 95
第二节 研究假设 98
第四章 研究方法 107
第一节 深度访谈 107
第二节 问卷设计 108
第三节 数据分析方法 117
第五章 数据分析与结果 121
第一节 描述性统计分析 121
第二节 信度与效度检验 125
第三节 假设检验与分析 129
第六章 结论与研究方向 135
第一节 研究结论 135
第二节 研究贡献 138
第三节 研究局限性与研究方向 142
附录 147
参考文献 151
致谢 175