第一篇 导论 3
第一章 认识市场营销 3
第一节 市场营销的内涵 4
第二节 市场营销的基本理论 6
第三节 市场营销观念的演进 10
第二章 国际市场营销概述 14
第一节 国际市场营销的内涵 15
第二节 国际市场营销的过程和影响因素 17
第三节 国际市场营销的理论基础 21
第二篇 国际市场营销环境 31
第三章 国际市场营销的经济环境 31
第一节 国际市场经济环境概述 32
第二节 世界经济环境 32
第三节 东道国的经济环境 44
第四章 国际市场营销的社会文化环境 51
第一节 文化概述 52
第二节 社会文化因素分析 56
第三节 跨文化营销与管理 59
第四节 社会文化分析与消费者行为 64
第五节 与社会文化做生意 67
第五章 国际市场营销的政治法律环境 76
第一节 国际市场营销的政治环境 77
第二节 跨国经营及其政治风险 80
第三节 国际市场营销的法律环境 84
第三篇 国际市场营销管理 93
第六章 国际市场营销的目标市场管理 93
第一节 国际市场细分 94
第二节 国际目标市场选择 102
第三节 国际市场定位 105
第四节 国际市场进入方式 108
第七章 国际市场营销的组织管理 116
第一节 国际市场营销组织的内涵 117
第二节 国际市场营销组织设计的影响因素和指导思想 117
第三节 国际市场营销组织的结构 119
第八章 国际市场营销的竞争战略管理 129
第一节 国际市场营销竞争战略概述 130
第二节 国际市场的竞争战略和策略 132
第三节 国际市场竞争战略的制定与实施 139
第四篇 国际市场营销组合策略 147
第九章 国际市场营销的产品策略 147
第一节 国际市场营销产品策略概述 148
第二节 国际市场营销的产品策略 149
第三节 国际市场营销的品牌与包装策略 153
第四节 国际市场营销的产品组合管理 157
第五节 国际市场的产品生命周期 160
第六节 国际市场营销的新产品开发策略 164
第十章 国际市场营销的价格策略 169
第一节 国际市场价格的影响因素 170
第二节 国际市场营销的定价方法和程序 173
第三节 国际市场营销的定价策略 178
第四节 国际市场营销的价格管理和控制 181
第五节 跨国公司的定价策略 187
第六节 跨国公司的转移价格 188
第十一章 国际市场营销的渠道策略 193
第一节 国际市场营销渠道的内涵与相关概念 194
第二节 国际市场营销渠道的意义 198
第三节 国际市场营销的渠道设计 199
第四节 国际市场营销渠道的管理 204
第五节 国际市场营销渠道的发展动态 209
第十二章 国际市场营销的促销策略 213
第一节 国际促销策略概述 214
第二节 国际营销的广告策略 218
第三节 国际营销的人员推销策略 226
第四节 国际营销的营业推广策略 234
第五节 国际营销的公共关系策略 237
第五篇 国际市场营销展望 243
第十三章 国际市场营销的发展趋势 243
第一节 新时代背景下的国际市场营销变革 244
第二节 国际市场营销发展的新趋势 247
后记 257
主要参考文献 258