第1章 人人皆媒体：难以阻挡的自平台狂潮 1
1.1 Web 3.0时代：自平台的春天已经到来 3
1.1.1 移动互联网时代的到来 3
1.1.2 全民表达，发出你的声音 5
1.2 每个人生来就是一个品牌 8
1.2.1 个人品牌传播的基础 9
1.2.2 我不是大腕，但粉丝上万 10
1.2.3 博客平台的强势崛起 11
1.2.4 微信带来的媒体变革 13
1.3 自平台对人际关系的改变 14
1.3.1 传统媒体的“弱关系” 15
1.3.2 自平台的“强关系” 16
1.4 有了品牌，赚钱就是一件水到渠成的事情 17
1.4.1 “晓说”：从“自平台”到“自品牌” 18
1.4.2 生意与个人品牌的角色融合 20
1.5 去中心化：自平台的最大特征 21
1.5.1 人人都是媒体 22
1.5.2 互动才是自平台的魅力所在 23
1.5.3 被吐槽的“龙凤呈祥”：网络给了用户说话的勇气 24
1.6 自平台广告卖的是未来 26
1.6.1 未来是精准投放广告的时代 26
1.6.2 依托网络，创造奇迹 27
1.6.3 玉兰油“不惧自黑”：润物细无声 29
1.7 千万别把自平台做成硬广告 32
1.7.1 硬广告的前世今生 32
1.7.2 星巴克：在互动中体会品牌文化 34
1.7.3 以新思维玩转自平台 36
第2章 自平台特点：生意，还是生意背后的人 39
2.1 先把自己做小，小到一个人格 41
2.1.1 “罗辑思维”：“人格”自平台之路 41
2.1.2 将“小人格”的特性凸显出来 43
2.2 高格调才能带来绝对影响力 47
2.2.1 《后会无期》：格调高，才能有成就 47
2.2.2 如何培养自己的高格调 49
2.2.3 保持高格调的姿态 52
2.3 把自己逼疯，把别人逼死 53
2.3.1 打造个人品牌需要死磕 53
2.3.2 “我们读书吧”：没有最好，只有更好 54
2.3.3 永不言弃 56
2.4 对自己保持敬畏之心 57
2.4.1 “李毅吧”：放大自己的亮点 57
2.4.2 凤姐：凭借自恋精神打造个人品牌 59
2.4.3 自恋的自平台 61
2.5 把自我魅力像声波一样扩散 62
2.5.1 “哈爸”：没有分享就没有自平台 62
2.5.2 自平台的内容分享 64
第3章 定位：从改变游戏规则开局 67
3.1 自平台前期定位 69
3.1.1 想做什么，要做什么，能做什么 69
3.1.2 定位决定成败 72
3.2 为自平台起个好名字 74
3.2.1 “超爱悦读”：好名字便是一个品牌 74
3.2.2 如何为自平台冠名 75
3.3 建立正确的思维模式 78
3.3.1 “光头王凯”：成熟心智让自平台走得更远 79
3.3.2 自平台人如何锻炼自己成熟的心智 82
3.4 找准自平台的愿景和使命 83
3.4.1 “普及社”：找准自平台的魂 84
3.4.2 自平台的找魂之路 86
3.5 明确自平台的价值观 87
3.5.1 “趁早”系列品牌：明道要趁早 88
3.5.2 如何明确自平台的价值观 91
3.6 为你的一切行为找到文本之源 92
3.6.1 “雕爷”孟醒：自平台的“寻根”之旅 92
3.6.2 自平台的文本之源 93
第4章 格调：自平台的“封神之路” 97
4.1 你始终是作为一个高格调的人在运作 99
4.1.1 爆粗口的孔庆东：网络骂战何时休 99
4.1.2 自平台人的礼节 101
4.2 劈开用户的头脑，把品牌做起来 102
4.2.1 从无到有，让用户知道你是谁 102
4.2.2 森舟茶叶淘宝店：如何劈开用户的头脑 103
4.2.3 做品牌的诀窍 106
4.3 建立行为方式比“洗脑”更有效 107
4.3.1 鬼脚七：不争第一，做自己就好 107
4.3.2 建立自平台行为方式的技巧 109
4.4 保证曝光率，吸引用户关注 110
4.4.1 “V5推推”：如何曝光自平台 111
4.4.2 提高自平台发布内容的曝光率 113
4.5 降服于心，建立起自平台的精神图腾 114
4.5.1 “鸟哥笔记”：用精神图腾降服粉丝 115
4.5.2 自平台的图腾设计 116
第5章 分享：传递自我魅力人格体 119
5.1 提供最符合群体特点的信息 121
5.1.1 “IT早茶”：将最合适的信息分享给受众群体 121
5.1.2 自平台分享信息的技巧 123
5.2 传递价值，让用户更有归属感 126
5.2.1 何玺：互联网时代，观点最贵 126
5.2.2 让用户找到归属感 130
5.3 让爱你的人更爱你 131
5.3.1 西瓜世界：你可以不幽默，但一定要有自己的价值观 132
5.3.2 传递价值观的原则 134
5.4 打造自平台环境，提高用户黏性 137
5.4.1 陆海天：自平台需要软环境 137
5.4.2 如何打造自平台环境 139
5.5 用户最需要的是诚意 142
5.5.1 用诚意留住用户 143
5.5.2 明晓溪：诚意是最好的礼物 143
5.5.3 自平台人之间的合作：为自己造“血”，为用户造“梦” 145
第6章 互动：自平台并不是个人秀 149
6.1 强化用户的参与化、情感化、圈子化 151
6.1.1 让用户感受到参与的快乐 152
6.1.2 满足用户的情感诉求 154
6.1.3 “哎呦V”：强化用户的“圈子感” 156
6.2 粉丝爱你是因为在一起玩得开心 158
6.2.1 向粉丝传递快乐 158
6.2.2 第二阿累：自平台需要“快乐活动” 160
6.3 做一个有价值的信息分享中心 163
6.3.1 “孕峰”：粉丝的“成长试听课” 164
6.3.2 “干货”始终不可或缺 165
第7章 责任：自由背后的另一种“束缚” 169
7.1 自平台第一案 171
7.1.1 警钟为谁而鸣 171
7.1.2 给自平台一个良好的发展环境 174
7.2 自平台PK专业媒体 175
7.2.1 信息获取能力 175
7.2.2 受众的接受程度及关注度 176
7.2.3 广告处理 177
7.2.4 发布信息 178
7.3 网络是虚拟的，但内容必须是真实的 180
7.3.1 谣言的破坏性 180
7.3.2 净化自平台环境的责任 182
7.4 向阳而生：自平台正逐步走向理性 183
7.4.1 多一点理性，少一点感性 184
7.4.2 让自平台传递正能量 186