第一章 公司店铺命名 1
第一节 不怕生意难做，就怕店名起错 2
一 好店名是财富的“吸盘” 2
二 店名是企业的无形资产 7
三 店名的商业效应 12
四 生意要发展，应适时改名 15
五 “注意力经济”时代更需要好店名 17
第二节 给公司店铺起名必须考虑的因素 23
一 把握店名的基本结构特点 24
二 区别店名的不同身份 25
三 找准命名的立足点 27
四 了解命名的地理环境和文化背景 30
五 遵循重视含义的命名传统 32
六 务必使店名获得登记 33
第三节 好店名的基本特征 42
一 易读易念，便于传诵 43
二 易听易记，使人难忘 45
三 名正言顺，名符其实 46
四 与众不同，体现特性 47
五 音义俱佳，给人美感 49
六 功能齐全、富有市场效应 52
第四节 公司店铺起名的六个思路 54
一 借名生辉 55
二 借典脱俗 59
三 标明特色 60
四 投其所好 61
五 巧用数字 64
六 善选角度 65
第五节 商业命名的七字要诀 69
一 新：标新立异，后来居上 69
二 奇：妙设悬念，引人观注 70
三 特：独此一家，别无分店 71
四 雅：突出品位、以雅取胜 72
五 适：中和适度，稳健可靠 73
六 响：响亮醒目，琅琅上口 74
七 活：打破陈规，灵活多变 74
第六节 如何避免商业命名的忌讳 76
一 忌用冷僻字 76
二 忌用多音字 77
三 忌字义不吉 77
四 忌寓意隐晦 78
五 忌雷同仿冒 78
六 忌违反法律 79
七 忌随意多变 80
八 忌粗劣庸俗 80
九 忌晦气丑恶 81
十 忌谐音不佳 82
第七节 如何把公司店铺与商标命名的效用发挥到最大值 83
一 把好店名与培养和提高经营力配合起来 83
二 注重公司名号与质量的有机配合 84
三 注重公司名号与完善服务的有机结合 84
四 注重公司名号与美化包装的有机结合 85
五 注重公司名号与巧订价格的有机结合 85
六 注重发挥公司名号的广告效应 86
七 注重发挥公司名号的口碑宣传效应 86
八 把起好店名与选择好地势结合起来 87
第二章 品牌商标命名 88
第一节 我国商标命名的回顾 89
一 上世纪初年的老字号命名 89
二 上世纪初年的新式企业命名 91
三 民国时期新旧命名并存 93
四 建国初期到文革时期无区别性特征的商标命名 95
五 改革开放以来的命名形式 96
第二节 美国的品牌命名研究及现状 100
一 品牌命名的兴起 100
二 品牌命名是产业化的市场需求 102
三 硅谷地区是美国品牌命名产业的聚居地 104
四 命名先驱 106
第三节 中国品牌名称的语言分析 110
一 汉语命名的优势 110
二 汉语的基本特征及命名统计 111
三 常用的研究方法 115
四 10类品牌命名的系统分析 116
第四节 品牌命名高效方法之一：联想命名 125
一 语音联想 126
二 形式联想 128
三 意象联想 131
第五节 如何设计品牌名称 133
一 命名程序及步骤 133
二 命名的三个心理学原理 146
三 命名的禁区 149
第六节 品牌商标命名的国际趋势和英汉翻译 155
一 英语商标的命名 155
二 英语商标命名策略 157
三 我国商标命名的国际化趋势及策略 162
四 品牌商标的翻译原则与策略 168
五 美日欧品牌命名风格比较 180
六 我国品牌命名的误区 187
七 品牌命名的新取向 191
八 汉语品牌命名的一般规律 196
九 品牌命名的五不原则 202
第七节 商品商标命名应注意的七个问题 209
一 注重“语言—心理”对商标命名的双重影响 210
二 有效选择商标命名的语词 210
三 注意推敲商标命名的语意 213
四 使商标命名符合构词法 215
五 掌握商标命名的语音搭配技巧 220
六 让商标走向国际化的良方 222
七 选择商标名称的常用方法 224
八 选择商标名称应遵循的原则 227
第三章 专业分类命名 230
第一节 大厦命名 231
一 目前存在的问题 231
二 命名对策 236
第二节 景园命名 238
一 景园命名的特点 238
二 景园命名分类概说 241
第三节 住宅区命名 258
一 现状分析 258
二 命名的诗化 260
第四节 药品命名 265
一 品牌命名的原则 266
二 药品命名的策略 267
三 “一药多名”问题及其对策 269
第五节 轿车命名 273
第六节 网络域名命名 277
一 按照国际标准选择顶级域名 278
二 处理好域名与企业名称、品牌名称及产品名称的关系 278
三 域名要简易、易读、易记、易用 279
四 设计申请多个域名 279
五 域名要有国际性 279
六 域名要有一定的内函或寓意 280
七 域名要及时注册 281
八 及时注册中文域名 281
九 域名要符合相关法规 282
第七节 化妆品命名 282
一 化妆品商标命名中外文双用 282
二 化妆品牌出现中外文双用的原因 285
三 化妆品牌命名如何规范 286
第四章 命名参考（分类命名词库） 288
第一节 壮志凌云，志在必得 289
第二节 才华横溢，有勇有谋 302
第三节 康健顺和，吉祥如意 315
第四节 胸怀远大，成就伟业 321
第五节 质朴高洁，刚正非凡 328
第六节 高雅俊美，光彩艳丽 335
第七节 柔情似水，春花秋月 342
第八节 清高脱俗，隽雅飘逸 345
参考文献 374
后记 380