第一篇 文化市场营销基础 3
第一章 文化市场营销概论 3
第一节 文化产业概述 3
第二节 文化市场营销的核心概念 14
第三节 基于体验的文化市场营销体系 23
第二章 文化体验消费行为 32
第一节 文化体验消费行为概论 34
第二节 文化体验消费的相关理论 37
第三节 文化体验消费的影响因素 42
第四节 文化体验消费的购买决策 47
第二篇 文化体验界定 59
第三章 文化市场机会识别 59
第一节 文化市场营销环境扫描 60
第二节 文化产业行业界定与竞争者分析 68
第三节 文化市场营销调研 71
第四章 文化品牌体验定位 85
第一节 文化品牌体验定位的内涵 86
第二节 文化品牌体验定位的流程 94
第三节 文化品牌体验定位的方法 98
第三篇 文化体验创造 111
第五章 文化市场营销产品策略 111
第一节 文化产品及其组合策略 112
第二节 文化产品生命周期 118
第三节 文化产品开发 125
第六章 文化市场营销价格策略 135
第一节 文化市场营销定价基础 136
第二节 文化市场营销定价方法 143
第三节 文化市场营销定价策略 150
第四篇 文化体验传递 165
第七章 文化市场营销传播策略 165
第一节 整合营销传播策略 166
第二节 社会化媒体传播策略 173
第三节 跨文化传播策略 183
第八章 文化市场营销渠道策略 194
第一节 文化市场营销渠道基础 195
第二节 文化市场营销渠道管理 201
第三节 互联网环境下的文化市场营销渠道变革 210
第五篇 文化市场营销实务 221
第九章 文化商品营销实务 221
第一节 动漫网游营销 222
第二节 影音产品营销 227
第三节 艺术品营销 232
第四节 出版产品营销 235
第十章 文化服务营销实务 247
第一节 创意服务营销 248
第二节 文化产业园区营销 252
第三节 演艺娱乐营销 256
第四节 文化旅游营销 261
参考文献 269