第一章 “财富”，只是故事延伸的附属品 3
一个故事价值超过10亿美金 3
成功的人生，应该是一张装满故事的光碟 7
一个独特的故事，成就一个品牌传奇 12
讲好故事，建好关系，赚满钱包 16
第二章 故事力决定感染力与影响力 23
故事，让赤裸的真理披上华丽的外衣 23
故事，能产生像神剑一样的力量 27
故事，给事实永续长存的生命力 31
故事，比数字或图表更具“穿透力” 35
故事，具有“蝴蝶效应”般的感染力 38
故事，像精神上的“鸦片”，让人越吸越有劲 42
第三章 先有故事，才有品牌的知名度 49
百年企业既有历史，还有故事 49
耐克有个“首席故事官” 53
一部电影，一抹淡蓝，成就了蒂芬妮 57
珠宝店里的“戴安娜王妃” 61
星巴克深入人心的人文气息 66
登喜路——冒险与奢华同在 70
娇兰香水——一千零一夜的传说 74
第四章 管理者都要学会说故事 81
成功经理人都应当会讲故事 81
先分辨清楚好故事或坏故事 85
认清楚听你讲故事的“对象” 89
不要挑衅听众麻痹或挑剔的味蕾 93
有力量的故事必须充满热情 97
用故事化解复杂的对立和冲突 101
第五章 对的时机，对的人，对的场合 107
在复杂现实的国度里，故事称王 107
时机对了、位置对了，一切就成功了 111
每颗钻石都有故事，镶满钻石的手机却成了垃圾 115
酷的故事性广告——一颗另类的苹果 119
八卦故事，媒体大众都喜欢 123
遭遇曲折和缺陷的爱情，才能被人铭记 127
麦兜，属于成年人的童话故事 131
第六章 简短精练还是巨细冗长？ 137
“创感时代”会说故事更能引人入胜 137
故事生动精彩，听众自然产生共鸣和回响 141
有深层内涵的故事更吸引大众喜爱 145
内容简短、寓意明确的故事，远胜冗长的论述 149
用肢体语言把故事演绎成“现实” 153
第七章 故事像潘多拉的盒子，有光明也有黑暗 159
不要闪烁不定——目标清楚，更鼓舞人心 159
不要居高临下——被尊重的听众更容易接受你 163
不要自相矛盾——前后一致才能说服他人 167
不要枯燥乏味——故事有趣带来更多“利” 170
不要恐吓责难——恐惧和耻辱，让结果相反 174
不要说得太绝——给人希望，故事更具影响力 177
第八章 善用故事，成为人见人爱的故事家 183
精彩的故事成就伟大的舞台 183
在阅读中搜集素材——做一位故事收藏家 187
当个“有心人”——你的故事，他的梦想 191
自我编织——让头脑更富想象力 195