导言 百万富翁苏尼尔和丽塔的故事 1
上篇：创业者的冒险本能 12
第一章 创业者天生的冒险特质 12
察觉风险和承担风险是两回事 15
冒险，另一个“不雅词” 16
先天生成还是后天养成 19
红灯，绿灯 20
第二章 多巴胺与创业者的冒险冲动 23
让你脑洞大开的化学物质 26
多巴胺和创业者 31
保罗·奥法里：建立连锁公司的C等生 32
强迫型冒险家是天生的领袖 34
第三章 成功创业者共有的人格特质 42
适应性保持绿灯开启 46
五大人格特质 48
第四章 创业者的恐惧感从何而来 58
恐惧的来源 61
红灯背后的大脑科学 64
为什么红灯和绿灯不能同时出现 65
红灯偏向 66
F开头的单词 68
当绿灯变成红灯 69
第五章 创业者的自信与坚毅 75
关掉红灯 80
坚毅理论 81
坚毅可以让红灯关闭 84
第六章 创业者该如何培养冒险本能 87
奖赏导向型冒险小结 92
改变一生的爱好 102
纵然前途未卜，也要泰然自处 104
下篇：发挥你的创业本能，创建一家快速盈利的企业 110
第七章 靠本能去创业 110
为什么本能驱动型创业者会忽略传统计划 114
创新者怎样创新 117
创造性背后的大脑科学 118
何时计划，何时行动 123
依靠本能创业 125
第八章 如何找到创业的灵感 128
从你认识的自己、别人以及事物中寻找灵感 133
在擅长的领域寻找灵感 136
在你周围的环境中寻找灵感 137
从繁重的工作中寻找灵感 137
在问题中寻找灵感 141
从垃圾桶中寻找灵感 141
第九章 如何为初创企业注入发展动力 146
重复成功背后的大脑化学反应 148
为什么我们从成功中比从失败中学习到的更多 149
极致时尚引领者一步步迈向成功 150
建立生产力周期 152
第十章 如何敏捷地让产品面市 159
方法1：产品预销售 161
方法2：快捷地发布产品 166
为重复创业提供资金 171
第十一章 如何利用各种资源降低创业成本 175
充分利用你的朋友圈 176
勤俭节约 184
第十二章 在你辞职以前，做好财务规划 194
为初创生涯筹划好个人财务状况 198
从朋友或家人那里筹钱 203
寻找种子投资 205
获得贷款 208
第十三章 当信念照进现实 215
当信念照进现实 219
信念背后的科学 220
成功永远不会晚 223