第1章 为什么要做SEO 1
1.1什么是SEO 1
1.2为什么要做SEO 2
1.3搜索引擎简史 5
第2章 了解搜索引擎 14
2.1搜索引擎与目录 15
2.2搜索引擎面对的挑战 15
2.3搜索结果显示格式 17
2.3.1搜索结果页面 17
2.3.2经典搜索结果列表 20
2.3.3整合搜索结果 22
2.3.4全站链接 23
2.3.5框计算和One-box 23
2.3.6富摘要 24
2.3.7图文展现 25
2.3.8知心搜索和知识图谱 25
2.3.9面包屑导航 26
2.4搜索引擎工作原理简介 26
2.4.1爬行和抓取 27
2.4.2预处理 30
2.4.3排名 36
2.5链接原理 40
2.5.1李彦宏超链分析专利 41
2.5.2 HITS算法 42
2.5.3 TrustRank算法 42
2.5.4 Google PR 44
2.5.5 Hilltop算法 48
2.6用户怎样浏览和点击搜索结果 49
2.6.1英文搜索结果页面 49
2.6.2中文搜索结果页面 54
2.6.3整合搜索及个人化搜索 55
2.7高级搜索指令 60
2.7.1双引号 61
2.7.2减号 61
2.7.3星号 62
2.7.4 inurl： 63
2.7.5 inanchor： 63
2.7.6 intitle： 64
2.7.7 allintitle： 65
2.7.8 allinurl： 65
2.7.9 filetype： 65
2.7.10 site： 66
2.7.11 link： 67
2.7.12 linkdomain： 68
2.7.13 related： 68
2.7.14综合使用高级搜索指令 69
第3章 竞争研究 71
3.1为什么要研究关键词 71
3.1.1确保目标关键词有人搜索 71
3.1.2降低优化难度 71
3.1.3寻找有效流量 72
3.1.4搜索多样性 72
3.1.5发现新机会 73
3.2关键词的选择 73
3.2.1内容相关 74
3.2.2搜索次数多，竞争小 74
3.2.3主关键词不可太宽泛 74
3.2.4主关键词也不可太特殊 75
3.2.5商业价值 75
3.3关键词竞争程度判断 75
3.3.1搜索结果数 76
3.3.2 intitle结果数 76
3.3.3竞价结果数 77
3.3.4竞价价格 77
3.3.5竞争对手情况 78
3.3.6内页排名数量 78
3.4核心关键词 79
3.4.1头脑风暴 80
3.4.2同事、朋友 80
3.4.3竞争对手 80
3.4.4查询搜索次数 81
3.4.5确定核心关键词 83
3.5关键词扩展 83
3.5.1关键词工具 84
3.5.2搜索建议 85
3.5.3相关搜索 85
3.5.4其他关键词扩展工具 85
3.5.5各种形式的变体 86
3.5.6补充说明文字 86
3.5.7网站流量分析 87
3.5.8单词交叉组合 87
3.6关键词分布 88
3.6.1金字塔形结构 88
3.6.2关键词分组 88
3.6.3关键词布局 90
3.6.4关键词-URL对应表 90
3.6.5关键词库 91
3.7长尾关键词 91
3.7.1长尾理论 91
3.7.2搜索长尾 92
3.7.3怎样做长尾关键词 93
3.8三类关键词 94
3.8.1导航类关键词 94
3.8.2交易类关键词 95
3.8.3信息类关键词 95
3.9预估流量及价值 96
3.9.1确定目标排名 96
3.9.2预估流量 96
3.9.3预估搜索流量价值 99
3.10关键词趋势波动和预测 100
3.10.1长期趋势 100
3.10.2季节性波动 101
3.10.3社会热点预测 102
3.11竞争对手研究 103
3.11.1域名权重相关数据 104
3.11.2网站优化情况 106
3.11.3网站流量 107
3.12网站快速诊断 108
3.12.1 robots文件检查 109
3.12.2首选域设置 110
3.12.3关键词排名 110
3.12.4外部链接 112
3.12.5网站内容 114
3.12.6内部链接 114
3.12.7抓取错误及统计 115
3.12.8 HTML建议 116
3.12.9模拟蜘蛛抓取 117
3.12.10移动设备可用性 117
3.12.11网址参数 118
第4章 网站结构优化 119
4.1搜索引擎友好的网站设计 120
4.2避免蜘蛛陷阱 125
4.2.1 Flash 125
4.2.2 Session ID 126
4.2.3各种跳转 126
4.2.4框架结构 127
4.2.5动态URL 127
4.2.6 JavaScript链接 127
4.2.7要求登录 128
4.2.8强制使用Cookies 128
4.3物理及链接结构 128
4.3.1物理结构 128
4.3.2链接结构 129
4.4清晰导航 131
4.5子域名和目录 132
4.6禁止抓取、收录机制 133
4.6.1 robots文件 134
4.6.2 noindex meta robots标签 136
4.7 nofollow的使用 137
4.8 URL静态化 139
4.8.1为什么静态化 139
4.8.2怎样静态化URL 140
4.8.3 URL不需要静态化吗 141
4.9 URL设计 142
4.10网址规范化 144
4.10.1为什么出现不规范网址 144
4.10.2网址规范化问题 145
4.10.3解决网址规范化问题 146
4.10.4 301转向 146
4.10.5 Canonical标签 149
4.11复制内容 150
4.11.1产生复制内容的原因 150
4.11.2复制内容的害处 151
4.11.3消除复制内容 152
4.12绝对路径和相对路径 153
4.12.1绝对路径 154
4.12.2相对路径 154
4.13网站地图 155
4.13.1 HTML网站地图 155
4.13.2 XML网站地图 155
4.14内部链接及权重分配 157
4.14.1重点内页 157
4.14.2非必要页面 158
4.14.3大二级分类 158
4.14.4翻页过多 159
4.14.5单一入口还是多入口 160
4.14.6相关产品链接 161
4.14.7锚文字分布及变化 162
4.14.8首页链接NoFollow 163
4.14.9深层链接 163
4.14.10分类隔离 164
4.15 CMS系统 165
4.16 404页面 167
4.16.1 404错误代码 167
4.16.2 404页面设计 168
4.16.3 404错误与外链 168
第5章 页面优化 169
5.1页面标题 169
5.1.1独特不重复 169
5.1.2准确相关 172
5.1.3字数限制 172
5.1.4简练通顺，不要堆砌 173
5.1.5关键词出现在最前面 174
5.1.6吸引点击 175
5.1.7组合两三个关键词 175
5.1.8公司或品牌名称 176
5.1.9连词符使用 176
5.1.10不要用没有意义的句子 177
5.1.11 noodp标签 177
5.2描述标签 177
5.3关键词标签 179
5.4正文优化 179
5.4.1词频和密度 179
5.4.2前50～100个词 180
5.4.3关键词变化形式 181
5.4.4关键词组临近度 181
5.4.5词组的拆分出现 181
5.4.6语义分析 181
5.4.7分类页面说明文字 183
5.4.8排版及用户体验 183
5.5 H标签 184
5.6 ALT文字 184
5.7精简代码 185
5.8内部链接及锚文字 186
5.9导出链接及锚文字 187
5.10 W3C验证 187
5.11黑体及斜体 187
5.12页面更新 188
5.13社会化媒体分享按钮 188
5.14 Google沙盒效应 189
第6章 外部链接建设 191
6.1外部链接意义 191
6.1.1相关性及锚文字 191
6.1.2权重及信任度 192
6.1.3收录 192
6.2 Google炸弹 193
6.3链接分析技术 195
6.4什么样的链接是好链接 197
6.5外部链接查询 200
6.5.1链接查询指令 200
6.5.2工具查询外链 201
6.5.3影响排名的链接 202
6.6外部链接原则 203
6.6.1难度越大，价值越高 203
6.6.2内容是根本 203
6.6.3内容相关性 204
6.6.4链接来源广泛 204
6.6.5深度链接 205
6.6.6锚文字分散自然 205
6.6.7平稳持续增加 205
6.6.8质量高于数量 205
6.7网站目录提交 206
6.7.1提交前的准备 206
6.7.2寻找网站目录 207
6.7.3网站提交 208
6.8友情链接 209
6.8.1友情链接页面 209
6.8.2软件使用 210
6.8.3寻找交换链接目标 210
6.8.4交换链接步骤 211
6.8.5内页正文链接交换 212
6.8.6交换链接中的小花招 213
6.9链接诱饵 215
6.9.1链接诱饵的制作 215
6.9.2链接诱饵种类和方法 217
6.9.3链接诱饵之度 230
6.10其他常规外链建设方法 232
6.11非链接形式的链接 241
6.12新形势下的链接建设 243
6.13竞争对手能否通过垃圾外链陷害你 244
6.14链接工作表 246
第7章 SEO效果监测及策略修改 248
7.1为什么要监测 248
7.1.1检验工作成效 248
7.1.2发现问题，修改策略 248
7.1.3 SEO完整过程 249
7.2网站目标设定及测量 249
7.2.1网站目标 249
7.2.2网站目标实例 250
7.2.3网站目标确定原则 251
7.2.4网站目标影响SEO策略 252
7.3非流量数据监测 252
7.3.1收录数据 252
7.3.2排名监测 257
7.3.3外部链接数据 257
7.3.4转化和销售 258
7.4流量数据监测 258
7.4.1怎样读日志文件 259
7.4.2常用流量分析工具 262
7.4.3流量统计分析基础 263
7.5策略改进 270
7.5.1收录是否充分 270
7.5.2哪些页面带来搜索流量 272
7.5.3目标URL排名如何 272
7.5.4挖掘关键词 274
7.5.5其他搜索引擎流量 274
7.5.6长尾效果 275
7.5.7关键词排名下降 275
7.5.8链接诱饵成效 276
7.5.9发现链接伙伴 276
7.5.10寻找有潜力关键词 276
7.6 SEO实验 277
7.6.1网络营销实验 277
7.6.2 SEO实验的难点 278
7.6.3 SEO实验的设计 278
第8章 SEO作弊及惩罚 281
8.1白帽、黑帽、灰帽 281
8.1.1白帽、黑帽是风险度判断 281
8.1.2道德及法律底线 282
8.1.3 SEO服务商的底线 282
8.1.4黑帽SEO的贡献 283
8.1.5承担风险，不要抱怨 283
8.1.6了解黑帽，做好白帽 284
8.2主要SEO作弊方法 285
8.2.1隐藏文字（Hidden Text） 285
8.2.2隐藏链接（Hidden Links） 286
8.2.3垃圾链接（Link Spam） 286
8.2.4买卖链接（Paid Links） 288
8.2.5链接农场（Link Farm） 289
8.2.6链接向坏邻居（Bad Neighborhood） 290
8.2.7隐藏页面（Cloaking，Cloaked Page） 290
8.2.8 PR劫持（PR Hijacking） 291
8.2.9桥页（Doorway Pages，Bridge Pages） 292
8.2.10跳转 292
8.2.11诱饵替换（Bait and Switch） 293
8.2.12关键词堆积（Keyword Stuffing） 293
8.2.13大规模站群 294
8.2.14利用高权重网站 294
8.3搜索引擎惩罚 296
8.3.1作弊的积分制 296
8.3.2不要学大网站 298
8.3.3不要存侥幸心理 299
8.3.4搜索引擎惩罚的种类 299
8.3.5搜索引擎惩罚的检测 300
8.4 Google的熊猫和企鹅更新 302
8.4.1 Panda更新 302
8.4.2 Penguin更新 303
8.5百度绿萝和石榴算法 305
8.5.1绿萝算法 305
8.5.2石榴算法 305
8.6被惩罚了怎么办 306
8.6.1知道惩罚原因 306
8.6.2不知道惩罚原因 306
第9章 SEO专题 309
9.1整合搜索优化 309
9.1.1什么是整合搜索 309
9.1.2机会和挑战 310
9.1.3新闻搜索 311
9.1.4图片搜索 312
9.1.5视频搜索 312
9.1.6地图搜索 313
9.2更改域名 314
9.3多个域名的处理 316
9.4更换服务器 316
9.5用户行为影响排名 317
9.5.1用户行为信息收集 317
9.5.2影响排名的用户行为 318
9.5.3回归用户体验 319
9.6域名与SEO 320
9.6.1域名后缀 320
9.6.2域名年龄 321
9.6.3域名第一次被收录时间 321
9.6.4域名续费时间 321
9.6.5域名包含关键词 321
9.6.6连词符使用 321
9.6.7品牌优先 322
9.6.8域名长短 322
9.6.9域名买卖历史 323
9.6.10匿名注册信息 323
9.6.11域名权重 323
9.7主机与SEO 323
9.7.1 IP及整个服务器惩罚 323
9.7.2服务器设置 323
9.7.3稳定性 324
9.7.4主机速度 324
9.7.5 URL重写支持 324
9.8多语种内容 324
9.8.1多语种页面处理 325
9.8.2页面语言标签的使用 325
9.8.3当地语言习惯与SEO 326
9.9地理定位 327
9.9.1什么是地理定位 327
9.9.2地理定位的表现形式 328
9.9.3地理定位的影响因素 328
9.10社会化媒体的影响 330
9.10.1带来链接 330
9.10.2互动及口碑传播 331
9.10.3新形式的链接流动成为排名信号 331
9.10.4网络名誉管理 332
9.11避免过度优化 332
9.12 SEO与品牌 333
9.12.1排名第一就是品牌 333
9.12.2传统品牌建设与SEO结合 334
9.12.3用SEO进行网上危机公关 335
9.13针对不同搜索引擎的优化 336
9.13.1 SEO原则不变 336
9.13.2百度和Google的区别 337
9.13.3英文网站优化 338
9.14网站改版 338
9.14.1设计还是CMS系统改变 338
9.14.2不要改URL 339
9.14.3分步更改 339
9.15Google Dance 340
9.15.1什么是Google Dance 340
9.15.2 Google已不再Dance 340
9.15.3近年Google更新 341
9.16全站链接 342
9.16.1全站链接的出现 342
9.16.2屏蔽全站链接 343
9.16.3迷你全站链接 344
9.16.4 百度全站链接（站点子链） 344
9.17个人化搜索 345
9.17.1什么是个人化搜索 345
9.17.2个人化搜索对SEO的影响 346
9.18移动搜索优化 346
9.18.1独立URL的移动版本 347
9.18.2 URL不变的移动版本 348
9.18.3没有移动版本 349
9.18.4移动版本的优化 350
9.19 App Store搜索排名优化 351
9.19.1什么是App的搜索优化（ASO） 351
9.19.2 Android市场和iOS市场的区别 352
9.19.3 ASO优化的发展历史 352
9.19.4 iOS App Store搜索优化算法分析 354
9.19.5 ASO工具及网站 355
第10章 SEO观念及原则 356
10.1搜索引擎的目标 356
10.1.1搜索引擎的目标是满足搜索用户 356
10.1.2搜索引擎不在乎我们 357
10.1.3搜索引擎在乎垃圾 358
10.2相关性、权威性、实用性 358
10.2.1网站内容的相关性 358
10.2.2网站及网页的权威性 359
10.2.3网站的实用性 359
10.3 SEO与赚钱 360
10.3.1给别人做SEO 360
10.3.2给自己做SEO 362
10.4 SEO不是免费的 363
10.4.1人力成本 363
10.4.2机会成本 363
10.4.3失败风险 364
10.4.4 SEO成功风险 364
10.5不要做奇怪的事 364
10.6解决基本问题就解决了95%的问题 365
10.7自然和平衡的艺术 366
10.8 SEO是长期策略 367
10.8.1实施SEO需要时间 367
10.8.2不进则退 367
10.9没有SEO秘籍 368
10.9.1为什么没有SEO秘籍 368
10.9.2搜索引擎排名算法的秘密 369
10.9.3 SEO绝招 369
10.10 SEO不仅是排名 370
10.11 SEO不是作弊 371
10.12 SEO与网站运营 372
10.13内容为王 372
10.13.1原创内容是SEO的根本 372
10.13.2内容策划是SEO策略 373
10.13.3内容推广 374
10.13.4关于伪原创 374
10.14具体问题具体分析 375
第11章 SEO工具 377
11.1 Xenu 378
11.2 Alexa 380
11.3谷歌趋势 383
11.4百度指数 386
11.5百度搜索风云榜 388
11.6 Google Adwords关键词工具 389
11.7百度和Google高级搜索 391
11.8 Google快讯 393
11.9服务器头信息检测器 394
11.10 W3C验证 395
11.11雅虎外链检查工具 396
11.12 IP地址检查工具 398
11.13 SEO for Firefox 399
11.14 SEO工具条 401
11.15火狐浏览器Search Status插件 403
11.16火狐SeoQuake插件 403
11.17站长帮手 405
11.18爱站 408
11.19 chinaz站长工具 410
11.20关键词排名批量查询工具 412
11.21 Moz工具 413
11.22 Majestic SEO 420
11.23 ahrefs.com外链工具 424
11.24 Backlink Watch 424
11.25 TouchGraph 425
11.26 Google移动友好性测试 426
11.27百度站长平台 426
第12章 SEO项目管理 431
12.1内部团队还是SEO服务 431
12.2寻找SEO服务商 433
12.3 SEO团队建设 436
12.4流程及计划 438
12.5绩效考核 441
12.6获得高层支持 442
12.7沟通、培训及规范 444
12.8应急计划 445
第13章 搜索引擎排名因素调查 448
13.1 Google排名因素调查2009 448
13.1.1与关键词有关的页面排名因素 450
13.1.2与关键词无关的页面排名因素 451
13.1.3特定页面链接流行度排名因素 452
13.1.4全站链接排名因素 454
13.1.5全站非链接排名因素 454
13.1.6社会化媒体排名因素 456
13.1.7用户数据排名因素 457
13.1.8负面排名因素 457
13.1.9影响外部链接价值的负面因素 459
13.1.10地理定位因素 460
13.1.11附加SEO数据 461
13.1.12链接建设调查 462
13.2 Google排名因素调查2011 465
13.2.1域名级别关键词使用 466
13.2.2域名级别链接权威度指标 466
13.2.3域名级别与关键词无关的指标 467
13.2.4域名级别品牌指标 467
13.2.5页面级别社会化指标 468
13.2.6页面级别链接指标 468
13.2.7页面级别关键词使用 469
13.2.8页面级别流量数据 470
13.2.9页面级别与关键词无关的指标 470
13.3 Google排名因素调查2013 470
13.3.1相关度数据 471
13.3.2问卷调查数据 475
13.4百度排名因素调查2010 482
13.4.1与关键词有关的页面排名因素 483
13.4.2与关键词无关的页面排名因素 484
13.4.3特定页面链接流行度排名因素 485
13.4.4全站链接有关排名因素 486
13.4.5全站非链接相关排名因素 486
13.4.6社会化媒体排名因素 487
13.4.7用户数据排名因素 488
13.4.8负面排名因素 488
13.4.9地理位置定位因素 490
13.5百度排名因素调查2015 492
13.5.1与关键词有关的页面排名因素 492
13.5.2与关键词及链接无关的页面排名因素 494
13.5.3页面链接相关排名因素 494
13.5.4全站链接相关排名因素 495
13.5.5全站非链接相关排名因素 496
13.5.6社会化媒体排名因素 496
13.5.7用户数据排名因素 497
13.5.8负面排名因素 497
13.5.9地理位置定位因素 498
第14章 SEO案例分析 504
14.1竞争对手分析 505
14.1.1了解网站基本数据 506
14.1.2外部链接 507
14.1.3 Alexa数据 508
14.1.4 Google趋势流量 510
14.1.5网站品牌名称热度 511
14.1.6英文比较购物网站情况 511
14.2竞争对手网站研究 512
14.2.1域名注册信息 513
14.2.2基本信息 513
14.2.3外部链接 513
14.2.4收录 514
14.2.5 QQ书签 516
14.2.6外链锚文字 517
14.2.7网站首页优化 518
14.2.8其他页面优化 524
14.3亿赐客网站分析 528
14.3.1域名注册 528
14.3.2 Google PR值 528
14.3.3收录 528
14.3.4外部链接 531
14.3.5 QQ书签 532
14.3.6基本流量数据 533
14.3.7 Google网管工具数据和分析 543
14.4关键词研究 551
14.4.1首页 551
14.4.2分类页面 557
14.4.3商家页面 562
14.4.4品牌页面 563
14.4.5产品页面 568
14.4.6搜索页面 569
14.5亿赐客网站优化建议 570
14.5.1涉及全站的调整 575
14.5.2首页修改 588
14.5.3一级分类页面 590
14.5.4二级分类页面 593
14.5.5三级分类页面（产品列表页面） 594
14.5.6产品页面 598
14.5.7产品按属性过滤页面 599
14.5.8搜索页面 599
14.6执行、效果及后续 600
附录A SEO术语 603
结束语 下一步做什么 622