观点一 营销的本质 1
一、营在差异定位 2
二、销在织网建网 13
观点二 抢占心智 16
一、标杆还是“差异” 16
二、产品还是“商品” 23
三、4P还是1P+3P 40
四、广告还是“整合” 57
五、团伙还是团队 72
六、同质还是差异 79
七、整体还是聚焦 83
八、经验而非定律 100
观点三 抢占货架 108
一、认识销售 108
二、认识价格 112
三、客户开发 116
四、深度分销 166
五、售点生动化 167
观点四 故事中学管理 207
一、管理十则 207
二、经典案例启示 212
参考文献 223
后记：大数据、融媒体时代的营销本质回归 224