第一部分 理论篇广告设计基础理论 3
第一节 广告概述 3
一、什么是广告 3
二、广告的特点 4
三、广告的要素 5
第二节 广告历史 5
一、中国广告的发展 6
二、世界广告业的发展 9
第三节 广告创意 11
一、广告创意的思考 11
二、广告创意的来源——实证派与灵思派 12
三、头脑风暴法 13
第四节 广告设计的程序要点 14
一、广告设计的表现 14
二、图形创作 22
三、广告设计构成要素 27
第二部分 项目实战篇 39
项目实战一 名片设计 39
公司实战项目解读——名片设计 39
一、确定印刷方式 39
二、印刷难易选择 40
三、名片内容 40
四、名片设计 40
五、名片排版校对 41
六、名片印刷 41
七、后期加工 42
公司实战项目赏析 42
实践项目练习 48
项目实战二 标志设计 49
公司实战项目解读——标志设计 49
一、标志的意义 49
二、标志的起源 49
三、标志的特点 50
四、标志设计的原则 53
五、标志设计的表现手段 54
公司实战项目赏析 57
实践项目练习 61
项目实战三 信封、邀请函设计 62
公司实战项目解读——信封、邀请函设计 62
一、信封设计 62
二、邀请函设计 64
公司实战项目赏析 64
实践项目练习 70
项目实战四 盘面设计 71
公司实战项目解读——盘面设计 71
一、光盘设计方法 71
二、光盘设计注意事项 71
三、光盘的印刷 72
公司实战项目赏析 72
实践项目练习 78
项目实战五 型录设计 81
公司实战项目解读——型录设计 81
一、型录的基本概念 81
二、型录设计的分类 81
三、型录的设计元素 84
四、型录设计的基本程序 87
五、型录的版式设计 87
六、型录与印刷工艺 88
公司实战项目赏析 90
实践项目练习 95
项目实战六 招贴设计 96
公司实战项目解读——招贴设计 96
一、招贴设计的基本概念 96
二、招贴的特征和局限 97
三、招贴设计实训步骤 105
公司实战项目赏析 106
一商业招贴 106
二、公益招贴（学习者） 112
三、文化招贴 117
实践项目练习 124
项目实战七 包装设计 125
公司实战项目解读——包装设计 125
一、包装设计的概念 125
二、包装的功能 125
三、包装设计的原则 126
四、纸盒包装结构设计 127
五、包装的设计流程 131
公司实战项目赏析 133
实践项目练习 138
项目实战八VI设计 156
公司实战项目解读——VI设计 156
一、VI的基本概念 156
二、VI的构成要素 157
三、VI的设计流程 157
四、VI的设计原则 157
实践项目练习 167