第1章 电子商务创新思维 1
1.1 创新与思维 1
1.1.1 创新 1
1.1.2 思维 2
1.1.3 创新思维 2
1.1.4 创新思维的训练方法 3
1.2 电子商务创新思维 7
1.2.1 电子商务 7
1.2.2 新形势下电子商务呈现的新特点 8
1.2.3 电子商务创新思维 9
1.2.4 电子商务创新思维开发的障碍 10
1.3 行业电子商务创新模式案例 12
1.3.1 农产品电子商务创新 12
1.3.2 传统制造业电子商务创新 16
1.3.3 互联网金融电子商务创新 20
1.3.4 传统销售业电子商务创新 21
1.4 大学生电子商务创业案例分析 22
第2章 商业模式设计 26
2.1 商业模式的定义 26
2.2 商业模式的演化 27
2.3 互联网行业的商业模式 29
2.3.1 从上游商家获利 29
2.3.2 从下游用户获利 29
2.4 商业模式设计 32
2.4.1 商业模式的思考要点 32
2.4.2 商业模式的设计要素 33
2.5 成功商业模式的切入点 34
2.5.1 营销商业模式 34
2.5.2 运营商业模式 35
2.5.3 渠道商业模式 36
2.5.4 品牌商业模式 36
2.5.5 研发商业模式 36
2.6 商业模式创新 36
2.6.1 创新方法 36
2.6.2 商业模式创新案例 38
2.7 大学生电商创业的商业模式建议 46
2.7.1 创新的商业模式不需要以（马上）赢利为必要条件 46
2.7.2 从中间商业环节寻找思路，而不是赤裸裸地向消费者要钱 47
2.7.3 不能一味求新而脱离实际 47
2.7.4 要符合大学生的实际情况 47
第3章 竞争环境分析 49
3.1 宏观环境分析 49
3.1.1 PEST分析法 49
3.1.2 中国农业电子商务的宏观环境分析 51
3.2 行业结构分析 57
3.2.1 五力竞争模型 57
3.2.2 生鲜电商的行业竞争环境分析 61
3.3 企业竞争力分析 63
3.3.1 竞争战略 63
3.3.2 竞争优势 64
3.3.3 SWOT分析法 65
3.3.4 金佣网的竞争力分析 67
第4章 网络营销策略 73
4.1 网络推广及营销方法 73
4.1.1 搜索引擎营销 73
4.1.2 微博推广及营销 76
4.1.3 微信推广及营销 78
4.1.4 论坛推广及营销 80
4.1.5 软文推广及营销 80
4.1.6 SNS推广及营销 81
4.1.7 友情链接推广及营销 82
4.1.8 百科推广及营销 83
4.2 网络营销组合拳 84
4.2.1 网络广告 84
4.2.2 事件营销 86
4.2.3 数据库营销 87
4.2.4 口碑营销 88
4.2.5 饥饿营销 89
4.3 网络营销案例 90
4.3.1 微博营销案例——伊利舒化“活力宝贝”世界杯微博营销 90
4.3.2 微信营销案例——K5便利店的微信营销 91
4.3.3 软文推广案例——自驾游的快乐与不快乐 92
4.3.4 事件营销案例——借势事件营销捕捉社会热点事件 93
4.3.5 饥饿营销案例——手机：“饿”贯满赢 95
第5章 财务分析 96
5.1 融资说明 96
5.1.1 资金使用计划 96
5.1.2 资金需求量及投资者权利 98
5.1.3 退出方式 99
5.2 财务预测 100
5.2.1 生产成本估算 100
5.2.2 期间费用预算 101
5.2.3 利润表 103
5.2.4 资产负债表 104
5.2.5 现金流量表 105
5.2.6 投资收益分析 106
5.2.7 盈亏平衡分析和敏感性分析 107
5.2.8 财务预测部分注意事项 109
5.3 创业企业的风险管理 110
5.4 大学生创业计划书案例分析 111
第6章 电子商务网站需求分析与设计实现 118
6.1 需求分析 118
6.1.1 需求分析概念 118
6.1.2 需求分析基本内容 118
6.2 网站定位 121
6.2.1 主题定位 121
6.2.2 功能定位 122
6.3 网站设计的原则 123
6.4 网站设计风格和创意 125
6.4.1 网站总体风格 125
6.4.2 网站的创意设计 126
6.5 网站内容规划 126
6.5.1 总体结构设计 126
6.5.2 模块设计 127
6.5.3 版面布局设计 128
6.5.4 美工设计 130
6.5.5 导航设计 131
6.5.6 图像与动画设计 132
6.6 网站建设的技术解决方案 133
6.6.1 网络平台选择 133
6.6.2 服务支撑体系 133
6.6.3 数据库设计 133
6.7 系统分析与设计实例 135
6.7.1 网站开发背景 135
6.7.2 网站功能分析 135
6.7.3 网站总体风格设计 136
6.7.4 网站结构设计 136
6.7.5 网站首页设计 137
6.7.6 数据流程设计 139
6.7.7 网站前台功能设计 141
6.8 总结 150
第7章 案例分析 151
案例1 伍沃服装贸易商城 151
一、项目简介 151
二、市场分析 152
三、项目运作现状 158
四、项目战略 161
五、市场营销 161
六、网络营销 163
七、财务分析 170
八、管理体制 173
案例2 e食在线——专业的在线配餐电子商务平台 176
一、项目概述 177
二、产品分析 180
三、市场分析 184
四、竞争分析 186
五、战略运营规划 188
六、团队分工与公司组织架构 191
七、风险分析 193
八、财务计划 194
参考文献 200