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第一章 玩具思维的兴起 1
第二章 特斯拉悖论与苹果现象 30
第三章 从工具思维到玩具思维 81
第四章 玩具思维的SP矩阵 109
第五章 无形产品的玩具思维 145
第六章 玩具思维案例精粹 163
第七章 玩具总动员 188
附录1 衰颓产品的“F2F战略转型” 193
附录2 玩具思维：未来一切行业都将是玩具业 202
附录3 玩家红利：互联网时代消费者的颠覆性转变 208
附录4 玩具豁免：玩具思维下的免死金牌？ 215
附录5 无形产品的玩具思维 223
后记 玩无止境 230