1.现在＆未来——日常积累，成就未来 1
1.1 周末销售忧郁症药，卖得特别好？ 2
1.2 未来存在于现在当中 6
1.3 都是贤人的时代即将到来 18
1.4 “问题”优先 33
1.5 提出疑问 44
给IT专家的建议｜机会一定会再次到来 59
2.理解“为什么”——解读隐藏在现象背后的理由 63
2.1 信息的不对称正在瓦解 64
2.2 从“反映”到“形成” 70
2.3 购买欲望源自哪里？ 75
2.4 指出市场的“空位” 82
2.5 寻找解决问题的信息 93
2.6 发现新市场 106
2.7 开发领先半步的产品 110
2.8 不看产品，而看消费者内心 120
2.9 打破偏见，问题迎刃而解 130
给市场营销者的建议｜不看市场，读人心 133
3.寻找机会——从动态变化中寻找可能性 137
3.1 跳出市场就能看到机会 138
3.2 解读情绪的变化 150
3.3 不再局限于既有消费者 163
3.4 绘制情绪图 170
3.5 从现在了解未来 181
给梦想成为大数据分析家的学生们｜练习提问 187
送给为是否引进大数据而苦恼的CEO们｜以客观的资料分析作为决策的依据 190
结语 大象绝对不会忘记 194
参考文献 198