第一章 引言 1
第一节 选题背景与问题的提出 1
一、选题背景 1
二、问题提出 2
第二节 研究的目的与意义 4
一、研究目的 4
二、研究意义 5
第三节 研究方法和技术线路 7
一、研究方法 7
二、技术路线 9
第四节 研究内容和创新点 10
一、研究内容 10
二、创新之处 13
第二章 文献综述 15
第一节 营销领域中企业诱惑因素的相关研究 15
一、影响消费者抵挡诱惑的因素 15
二、企业诱困与冲动性购买之间关系研究 16
三、网络环境下有关诱因量表的编制研究 17
第二节 网络沉迷的消费行为研究 18
一、网络沉迷概念和判断标准的研究 18
二、网络沉迷的原因研究 20
三、网络沉迷的结果 24
四、网络沉迷的治疗 27
第三节 幸福感的研究 28
一、幸福感的概念界定研究 28
二、主观幸福感的影响因素研究 29
三、网络消费行为对幸福感的影响 31
第四节 情感与消费行为、幸福感关系相关研究 32
一、消费者行为与情感 32
二、正向情感、负向情感与幸福感关系研究 33
第五节 相关概念区分与界定 37
一、网络沉迷与网络成瘾 37
二、消费者幸福感与快乐 38
第三章 企业诱因维度和量表开发 39
第一节 企业诱惑概念界定 39
第二节 企业诱因维度初步确定 41
一、相关理论和文献回顾 41
二、数据收集和结果描述 43
第三节 企业诱因量表开发 51
一、问题题项的提炼 51
二、探测性因子分析 53
三、信度检验 57
四、效度检验 59
五、量表开发结果讨论 61
第四章 研究假设与量表 63
第一节 企业诱因对网络沉迷影响的相关假设 63
一、企业诱因对网络沉迷的影响 64
二、家庭互动（Family Interaction）的调节作用 65
第二节 网络沉迷的后果相关假设 67
一、网络沉迷对消费者幸福感的影响 67
二、网络沉迷对消费者情感的影响 69
三、情感对幸福感的影响 70
四、家庭幸福感对个人幸福感的影响 72
五、家庭涉入度（Family Involvement）的调节作用 73
第三节 量表选择与量表检验 74
一、量表选择和调研对象 74
二、量表检验 77
第五章 假设检验 87
第一节 样本描述性统计分析 87
第二节 网络沉迷的企业诱因分析 88
一、企业诱因对网络沉迷的影响 89
二、家庭互动的调节作用 92
第三节 结构方程模型检验 94
一、模型拟合优度检验 94
二、假设检验与分析 94
第六章 网络沉迷对消费者情感影响的进一步原因探究 103
第一节 研究背景 103
第二节 研究思路和研究假设 104
一、研究思路 104
二、研究假设 105
第三节 假设检验 106
第七章 研究结论与实践启示 111
第一节 主要研究结论 111
一、企业诱惑的概念及企业诱因量表开发 111
二、企业诱因对网络沉迷的影响 111
三、网络沉迷对消费者幸福感的影响 112
第二节 对企业的实践启示 115
一、关注消费者幸福感 115
二、采取适度营销的营销策略 116
三、关注家庭幸福感以及家庭因素在消费行为中的影响 117
四、运用整合思维 118
第三节 研究局限与展望 119
附录A 界定企业诱惑概念时的访谈提纲 121
附录B 网络消费行为问卷 123
附录C 企业诱因测量问卷 125
附录D 大学生上网企业诱惑情景量表 129
附录E SWLS 131
附录F 个人幸福感测量问卷 133
附录G 网络消费行为问卷 135
附录H 网上和网下消费者情绪调查问卷 139
参考文献 143