第一章 以设计型思考分析文创 9
「文创」模糊了「产业」 13
先说清楚什么是「文化」 18
狭义的文化 21
广义的文化 25
第二章 初识文创 33
文化大众化与文化产业的关系 36
不是文化产业化，而是艺术创意产业化 41
建立在多元价值上的新奇体验 45
政府该扮演什么角色 49
第三章 误解文创 51
文化活动不等于文创产业 53
文创的定义必须加以紧缩 60
经济与精神的双重提升 66
第四章 文创产业的三种类型 71
我们一直在打糊涂仗 73
保守或进步都行得通 76
精致文化类 78
大众文化类 82
设计文化类 88
第五章 文创产业的基本动力 93
感官的需求 95
变动下的社会需求 97
艺术市场不属于创意产业 98
普遍的审美品味取代少数的地位象徵 100
美感范畴急速扩大 101
大众文化的动力：感动与刺激 103
本土文化的动力：古风与乡愁 106
生活文化的动力：美感、功能、利便、价格 109
第六章 怎样推动文创产业 115
形式与实质的落差 117
产、官、学三元结构 119
学界的角色：投入研究寻觅国际优势 122
影视 128
设计 131
表演艺术 134
视觉艺术 136
第七章 文创发展的窒碍 139
分析产业价值链 141
创意与商业投资的关系 148
通俗化创意与销售创意：通往成功的关键 155
第八章 文化产业化与产业文化化 159
产业文化化 161
文化产业化 166
文化产业化的发展步骤 171
第九章 博物馆与文创 179
博物馆类型与产业价值的关系 181
科教类型是文创产业的重点 190
第十章 文创的核心 197
设计与创意之间 199
以建筑为例 203
生活娱乐化 208
工艺产业与设计 211